Les vidéos de bande-annonce pour l'Opéra de Dijon

Cet épisode reprend la collaboration entre Staccato et l'Opéra de Dijon. 
Élise Lafages, attachée de communication digitale de l'Opéra, parle notamment des attendus lors de la réalisation de vidéos de bande-annonce originales. Théo, chef de projet pour Staccato, explique lui les enjeux de ces créations. 

Transcript

0'00 : Élise Lafages « On a choisi Staccato pour sa force de Storytelling, son côté décalé, sa force de proposition, qui changeait un peu de tout ce qu’on avait pu faire jusqu’à présent. »

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Les vidéos de bande-annonce pour l’Opéra de Dijon

0'25 : Voix off : Pour ce quatrième épisode, rendez-vous avec Élise Lafages, attachée de communication digitale à l’opéra de Dijon.

0'31 : Élise Lafages :  : « L’Opéra de Dijon c’est un théâtre lyrique d’intérêt national, c’est-à-dire que c’est une maison qui produit des opéras, mais aussi de la musique, de la danse. Et on a deux salles : l’auditorium de Dijon, qui est une salle avec une écoute exceptionnelle, et le grand théâtre qui est en plein cœur de Dijon. »

0'47 : Voix-off : Pourquoi avoir construit ces vidéos comme des synopsis visuels des différents opéras ?  

0'51 : Élise Lafages : « Le projet des vidéos c'est que l'Opéra c’est plein d’histoires à raconter. On a en moyenne 4 voire 5 opéras par an. Et c’est très intéressant pour nous de réaliser des Teasers justement sur ces opéras qui ont des histoires qui sont souvent des histoires parfois un peu complexes, et c’est chouette de pouvoir les vulgariser avec Staccato, qui avec la vidéo des châtiments par exemple nous a montré sa force pour le storytelling en mettant en avant un côté décalé et Do it yourself qui rafraîchit un peu finalement l’image des opéras »

1'23 : Voix-off : combien de vidéos l’agence a-t-elle réalisé ?

1'25 : Élise Lafages :  « Alors, ils devaient en réaliser 4, mais à cause donc du Covid, malheureusement on n'a pu en produire que 2, donc c’était pour Les châtiments, un Opéra de Brice Pauset, qui a été produit et créé à l’opéra de Dijon en février. Et Macbeth ensuite en mars, donc Macbeth de Verdi. Un monument de l’opéra »

1'47 : Voix-off : Théo, chef de publicité chez Staccato, nous parle des enjeux de ce projet 

1'50 : Théo  : « L’idée était de créer une vidéo courte, impactante, dynamique, qui soit originale d’un côté créatif mais aussi artistique, puisqu’on est quand-même dans un univers artistique. Et c’est en fait nous ce qu’on a voulu chez Staccato, ce qu’on a voulu mettre en place, c’est de faire ce lien-là. L’objectif de base, et c’était une grosse requête émise par l’opéra de Dijon, était de conquérir un public jeune. Donc on a pris des références qu’on connaissait, et justement, on a placé le curseur assez haut dans la créativité, ce qui nous a permis en fait de sortir des vidéos qui sont mémorisables par leur originalité » 

2'25 : Voix-off : Quel a été votre rôle au sein du projet Théo ?

2'28 : Théo  : « Pour ma part, mon implication à travers ce projet, c’est justement d’être chef de projet là-dessus, c’est-à-dire de comprendre le besoin de l’opéra, de le formuler, et ensuite de traduire ça aux équipes créatives de l’agence, en particulier à Louis-Bertrand, qui a été impacté et qui a été justement l’acteur créatif 100% de cette démarche-là » 

2'54 : Voix-off : Et quels ont été les retours de ces deux vidéos ?

2'56 : Théo : « Les retours ont été très bons, déjà de la part de l’opéra, c’est quelque chose qui a été apprécié de la part du directeur et de l’ensemble du staff. Quand on voit l’interaction sur les réseaux sociaux que ça a pu entraîner, on sent qu’il y a de l’engouement derrière, et puis surtout qu’il y a cette forme d’attente, d’attente de la prochaine vidéo. Donc c’est vraiment ce qu’on a essayé de faire, et je pense que la mission a été réalisée de ce côté-là »

3'19 : Élise Lafages : « Je pense que ça a beaucoup plu à nos abonnés, ça a changé de ce qu’on avait fait habituellement : on a eu beaucoup de de bons retours. »

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