Punt aan de lijn
Een podcast over content marketing en copywriting. Met één missie: jouw kennis over deze twee vakgebieden vergroten. Of je nu content marketeer, manager of strateeg bent. Of er nu copywriter, redacteur of communicatie specialist op je LinkedIn-prijkt. Punt aan de lijn informeert en inspireert over alles op de snijlijn met content en copy.
Punt aan de lijn
11 - Jeroen Huynen over content mapping: doet jouw content wel wat hij hoort te doen?
•
Stijn Vandevoordt
Men neme twee assen. Op de ene zet je je buyer persona's. Op de andere je klantreis. Zo ontstaan er verschillende velden die je vervolgens kan invullen. Met inhoudelijke ideeën, distributiekanalen en formats.
Dat is het principe van content mapping. Een manier om vanuit je verschillende type klanten en hun specifieke informatiebehoefte je bestaande content in kaart te brengen.
Bied ik dat ene persona de juiste informatie aan om hem of haar naar de volgende stap te leiden? Zijn dit de onderwerpen waar ik het als bedrijf moet over hebben? En naast de inhoud: is dit wel de meest optimale vorm om dit stuk content te brengen?
Tekst en uitleg door Jeroen Huynen, senior consultant en content specialist bij Zuiderlicht.