#110 | De huidige META A.I. Algoritme Veranderingen

Webinar nuggets: https://aos-systeem.mennostekelenburg.nl/webinar-nuggets

Instagram: https://www.instagram.com/marketingmetmenno/

Website: https://mennostekelenburg.nl/

Calendly: https://calendly.com/mennostekelenburgcoaching/strategie-gesprek-business

Transcript

SPEAKER_00 0:00

Hey en total is er een nieuwe Marten bij mijn HO podcast. In deze podcast wil ik het met je hebben over de huidige problemen, eigenlijk die op dit moment spelen binnenin niet zozeer mijn business, maar met meta-advertenties en de grote veranderingen. Want ik dacht ik neem je gewoon even mee in een paar dingen. Sowieso de eerste, en dit is letterlijk nog vandaag gebeurd, is dat mijn werknemer logte in op meta. En vervolgens moest hij een idee verificatie doen. Deze idee-verificatie werd gecheckt door AI. Doordat hij die ID-check had gedaan, toen kon hij opeens opeens afgekeurd en toen kon hij gewoon opeens niet meer in zijn account. Dat soort dingen gebeuren er op dit moment. En weet je, in dat soort situaties moeten wij natuurlijk heel erg snel handelen. We moeten natuurlijk een nieuw account opzetten, etcetera. Dat hebben wij vandaag allemaal gedaan. Alleen er zijn gewoon best wel veel problemen nu op dit moment gaande in metaland. Waarbij ze dus bijvoorbeeld dit soort dingen, omdat ze dus heel erg met AI first werken, dat ze dit soort dingen. Ja, dat dit soort dingen gebeuren. En ik denk misschien wel een interessanter voor jou om te kijken van stel voor je adverteert op dit moment heel erg veel. Hoe zou je dit dan eventueel kunnen voorkomen? Dus een ding wat wij op dit moment heel erg doen, is wij testen nu ook metified en meta pages, die verifieren wij nu ook, zodat we in ieder geval niet meer dezelfde last hebben als voorheen. En daardoor hebben we dus eigenlijk een extra soort van beschermlaag voor als dit situaties gebeuren. Daarnaast, wat mij ook heel erg opvalt, is de campagne resultaten, voornamelijk als ik februari ga vergelijken met maart, dan zie ik daar gewoon hele grote verschillen in. Metahuis, zoals je jou net al zei, of tegen haar zei, zijn ze op dit moment heel erg veel aan het investeren in AI. En dat heeft ook een nodige klap gekregen. Of nou ja, daardoor heeft het algoritme ook een nodige klap gekregen. Waardoor campagneresultaten nu op dit moment iets meer achterlopen en niet op het tempo lopen waarop ze zouden moeten lopen. Want meta is nu op dit moment heel erg veel aan het investeren in dat algoritme eigenlijk beter maken. En als het algoritme eenmaal een klap heeft gekregen, dan zie je ook dat vanaf daar eigenlijk altijd het algoritme even moet herstellen. En dat duurt vaak twee tot drie weken, gemiddeld gezien. Dat het algoritme weer even moet herstellen van alle dingen die er gebeuren. Als je op dit moment ads draait, dan zie je daarin ook weer dat het gewoon even tijd nodig heeft. En het is daarin heel erg belangrijk dat je ook beseft eigenlijk dat zeker met ads, is het niet altijd zo dat campagne resultaten altijd hetzelfde blijven. Dus je zit er ook in dat het gewoon heel erg fluctueert. Dus op het ene moment kan het heel erg goed gaan, op het andere moment gaat het weer wat slechter. En het is heel erg ook aan jou natuurlijk, en dat heb ik ook in de voorgaande podcast heel erg naar voren laten komen, is natuurlijk, het is heel erg aan jou om ook te kijken van, hey, hoe reageer ik dan precies daarop? Want ja, heel erg vaak zijn we emotioneel betrokken bij onze ads. Het probleem daarmee heel erg is, als we te emotioneel betrokken zijn bij onze advertenticampagnes, dan zien we op een gegeven moment bovenin door het bos. En dan denken we, oh, wat gebeurt hier allemaal? Nou, daar is het heel erg belangrijk. Dus dat je gaat kijken en dat je dus ook gaat handelen vanuit de feiten. Dus als bijvoorbeeld campagne resultaten heel erg fluctueren, dan wil je altijd gaan kijken naar trends. Dus kijk daarin naar wat gebeurde er binnen deze periode, wat gebeurde er en daar kan ik iets herleiden uit bijvoorbeeld, ik noem maar even wat mijn weergave of mijn frequentie van mijn advertenties, hoe vaak mijn ads worden getoond, kan ik iets terugzien in het klikgedrag van de mensen kan ik iets terugvinden in hoeveel mijn ads worden getoond. En daarin is het heel erg belangrijk dat je heel erg die patronen gaat vinden. Dus omdat meta nu op dit moment zo veel aan veranderen is, zou ik ook wederom niet altijd heel erg acuut alle minuut heel erg snel dingen gaan veranderen. Omdat het kan gewoon soms zo zijn dat er bepaalde hiccups en bepaalde fluctuaties gebeuren ontstaan. Mocht jij echt op 14-dagen patroon of zevendagen patroon echt heel erg snel willen schakelen, dan kan dat uiteraard. Wij doen dat natuurlijk ook wel. Maar het is daarin heel erg belangrijk dat je niet te veel jezelf gek maakt en dat je gewoon blijft kijken naar de feiten. En ook jezelf soms wel iets meer ruimte geeft. En die campagne ook iets meer ruimte geven. Want als je heel erg snel zegt van oké, dit werkt niet of dit moeten we niet doen, dan beperk je eigenlijk ook heel vaak snel het algoritme. En dat wil je dus voorkomen. Dus daarin wilde ik je even kort in meenemen. In die aantal problemen. De meta-update is nu die heel erg gaande is. Dus met betrekking tot het algoritme. Daarnaast heel erg die campagnefluctuaties, die spelen een heel erg hele grote rol. Niet te snel nu handelen op dit moment binnen je campagne, omdat het gewoon heel erg redelijk onstabiel op dit moment. En ja, die advertentieaccounts of Facebook profielen die eruit komen, dat is gewoon op dit moment best wel een grote issue. Daar wilde ik je even kort over updaten. Goed, daarin wil ik ook nog een aantal dingen sowieso met jou delen met betrekking het algoritme. Want er zijn een paar belangrijke veranderingen ook gaande met alleen het algoritme, maar ook met meta-attributie. Want meta heeft een belangrijke update laatst doorgevoerd in hoe conversies worden toegeschreven aan de advertenties. En dit maakt de resultaten soms wat onduidelijker en misleidender. Als allereerste gaat het hier om click-through attribution. Dat is aangepast. Dus voorheen had je eigenlijk dat meta bijvoorbeeld elke klik op een advertentie telde mee. Dus denk er maar aan likes, reacties, comments, etcetera. En nu is het echt alleen dat als een linklik, bijvoorbeeld, als iemand naar een website gaat, dat die alleen maar ook telt. Dus dat zorgt ervoor dat ook weer een eerlijke koppeling tussen advertenties en daadwerkelijk verkeer wat je naar je wat daarin zeg maar gebeurt. Ze hebben ook een nieuwe engagement through attribution gemaakt. Wat dit precies inhoudt, is je hebt Engage Vie attribution. Dat gaat heel erg over video views en alle niet klikken. Niet alle linkklikken, zeg maar, dus likes, shares, comments, etc. En dat geldt hier dus bijvoorbeeld voor alle advertentieformat. Ze hebben nu even kijken. Dat zijn eigenlijk wel een beetje de belangrijkste dingen. De verwachte impact hiervan is klein op zich in de zin van qua resultaten. Maar het zijn wel al die kleine dingen die ze aan aan het passen zijn, waardoor dus uiteindelijk weer het meta-algoritme weer iets meer moet gaan optimaliseren, moet gaan verbeteren. Dus daarin is het ook weer heel erg belangrijk om daar gewoon rekening mee te houden. Dat was weer even voor deze podcast. Ik op deze podcast waardevol voor jou was. En ik heb vandaag ook weer een nieuwe weekly webinar win eruit gestuurd. En ja, weer is gewoon weer een vakke vet. Ik heb weer gewoon daarin ook weer een aantal waardevolle punten gedeeld. Wat storytelling over toegepast. Dus mocht jij daar interest hebben om iedere week een update te ontvangen. En ook een weekly webinar Wind te ontvangen, dan meld je dan even aan voor mijn nieuwsbrief. Die vind je hier onderaan in de show notes. En dan hoop ik jou al weer te spreken in de volgende podcast.