Stallgeruch oder Fantasie? Strategische Ansätze beim Branding

Folge Nr. 008 |

Wie soll sie denn heissen? Beim Firmennamen sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Dr. Joachim Kernstock vom Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen zeigt Euch die strategischen Ansätze. Die gehen vom Fantasienamen bis zum assoziativen Verfahren mit bewusstem "Branchen-Stallgeruch".


Gründe für einen Fantasienamen / Kunstnamen:

1. Viel Spielraum bei der Vermarktung
2. Domain sehr wahrscheinlich noch verfügbar
3. Keine Verbindung mit Gründer*in - personenunabhängiges Wachstum möglich

Tipps bei der Wahl eines Kunstnamens:

1. Budget: Kunstnamen müssten zuerst mit Bedeutung "aufgeladen" werden. Und das kostet. Eine solche "White Paper Strategie" ist also nur etwas für Start-ups mit viel Startkapital.
2. Deutung: Welche Assoziationen ruft Ihr damit hervor? Gibt es Brands, die ähnlich klingen und wollt Ihr mit diesen in Verbindung gebracht werden?
3. Vokale: Je mehr, desto besser
4. Länge: Je kürzer, desto besser
5. Verfügbarkeit der Domain

Assoziative Verfahren zur Namensgebung:

1. Adjektiv (z.B. Mini, Securitas)
2. Analogie (z.B. Red Bull, Puma)
3. Erläuternde Kontextinformationen (z.B. Credit Suisse, Frisörsalon Hunziker, Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen, Farner Consulting)

Weitere Tipps von Joachim Kernstock:

1. Wort-Bild-Marken-Kombination: Das Logo und der Schriftzug sollen sich gegenseitig stützen (z.B. Red Bull).
2. Es kann sinnvoll sein, den Nachnamen im Firmennamen zu platzieren. Und wenn der/die Gründer*in später nicht mehr in der Firma tätig sein sollte, ist eine Entkoppelung problemlos möglich.
3. Der Firmenname ist wichtig, aber nicht entscheidend für den Erfolg. Irgendwann müsst Ihr Euch entscheiden und mutig weitergehen.

Die Links zu dieser Folge:

• Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen
• Joachim Kernstock auf Linkedin
• CAS Brand Management (Hochschule Luzern - Wirtschaft)

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Fabio Sandmeier
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