Hoy en día, las marcas personales de los directivos de las empresas son tan importantes como la propia marca corporativa. Los directores de marketing y comunicación están casi obligados a desarrollar su marca personal que, sin duda, les reporta enormes beneficios profesionales y contribuye a la empresa y sus relaciones con cliente, proveedores, socios y empleados.
Hoy en día, las marcas personales de los directivos de las empresas son tan importantes como la propia marca corporativa. Los directores de marketing y comunicación están casi obligados a desarrollar su marca personal que, sin duda, les reporta enormes beneficios profesionales y contribuye a la empresa y sus relaciones con cliente, proveedores, socios y empleados.
Bienvenidos a un nuevo episodio de nuestro podcast, Píldoras de Comunicación. Hoy, voy a abordar un tema fascinante y cada vez más relevante en el mundo profesional como es la marca Personal de los Directores de Marketing y Comunicación, más allá de la propia empresa. En este episodio, explicaré la importancia de construir y gestionar una marca personal sólida, cómo hacerlo de forma efectiva y cómo esta estrategia puede impulsar la propia carrera profesional y aportar un gran valor a sus empresas.
Aunque, en principio, debería estar claro, voy a explicar, para empezar: ¿Qué es la Marca Personal?]
La marca personal es, en cuanto a su definición, muy similar a la marca corporativa: es la percepción que otros tienen una persona como profesional y en ella se incluye su reputación, sus valores, sus habilidades, sus conocimientos y experiencia, etc.. Pero, ¿por qué es importante, especialmente, para los líderes en marketing y comunicación?
Una marca personal sólida no solo abre puertas, si no que crea oportunidades de negocio y aumenta la influencia en su sector. Esto, por un lado, aporta valor a la empresa en la que se trabaja, pero, además, presenta a la persona como líder en su campo. Al construir una marca personal fuerte, puede destacar entre la competencia y forjar relaciones consolidadas con clientes, colegas y empleadores.
La Marca Personal es una herramienta de diferenciación muy potente.
Y uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los directores de marketing y comunicación es destacar en un mercado muy saturado, al margen del sector de su marca corporativa. La marca personal puede ser su diferenciador clave, pero hay que saber cómo usarla para sobresalir y ser memorable en su industria.
En un mundo donde las empresas luchan por la atención de los clientes, los directores de marketing y comunicación deben ser capaces de atraer la atención de diversos colaboradores potenciales y, también, como no, de los empleadores. La marca personal es su tarjeta de presentación porque define quién eres, qué puedes ofrecer y por qué eres único.
La clave aquí es la autenticidad. La marca personal debe ser genuina y reflejar la verdadera identidad. Si intentas ser alguien que no eres, la falta de autenticidad se notará rápidamente y erosionará tu credibilidad. En cambio, al mostrar quién eres realmente, atraerás a personas y oportunidades en línea con tus valores.
Es muy habitual ver auténticos imitadores del estilo y del tono de otros perfiles muy destacados, pensando que si a ellos les funciona, pueden aplicarlo y tener éxito también, pero nunca funciona así.
La Construcción de la Marca Personal implica consistencia, constancia y coherencia.
Todo comienza con la autoevaluación. ¿Cuáles son tus valores, pasiones y fortalezas? ¿Cómo pueden estos atributos contribuir al éxito de tu empresa? Hay que ir, paso a paso, definiendo la marca personal.
Lo primero es comprenderse a sí mismo. Aunque esto parezca un consejo de autoayuda, sin serlo, es necesario realizar una reflexión profunda sobre lo que te impulsa en tu carrera. Tienes que analizar que es lo que te hace destacar y cómo puedes utilizar esas cualidades para marcar la diferencia.
Un aspecto crucial de esta construcción es definir tu "declaración de propósito", es decir quién eres, qué representas y por qué haces lo que haces. Es la base de la marca personal y guía todas sus acciones y decisiones.
Una marca personal efectiva se basa en la autenticidad y la coherencia.
La autenticidad es la base de la confianza. Cuando las personas perciben que eres auténtico, es más probable que establezcan relaciones sólidas con tu marca personal. Ser coherente en el comportamiento y en la comunicación es esencial para mantener esta autenticidad.
Para mantener la coherencia hay que asegurarse de que la marca personal está alineada con tus acciones y decisiones. Cada interacción, ya sea en línea o fuera de línea, debe reflejar tus valores y tu visión. Esto crea una imagen unificada y sólida de quién eres y lo que representas.
Una vez que has definido tu marca personal, es hora de comunicarla al mundo.
Una comunicación efectiva de la marca personal implica tener una presencia digital sólida. Esto incluye perfiles de redes sociales bien trabajados, pero solo allí donde resulten útiles. También implica la creación de contenido que muestre la experiencia y el conocimiento en tu campo pero siempre en un tono y con un lenguaje que refleje tu personalidad.
El contenido puede tener diversos formatos como post en blogs, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales. Lo importante es que el contenido sea coherente con la marca personal y proporcione valor a la audiencia. Al ofrecer información útil y relevante, construirás la confianza y la lealtad de tu audiencia.
Sin embargo, hay otro canal muy importante que no debe ser olvidado, que son los medios de comunicación. No hay forma más sólida de conseguir autoridad para tu marca personal, que aparecer de forma adecuada en los medios, a través de artículos de opinión, entrevistas, etc.
Sin duda, otro de los canales principales son las redes sociales.
En la era digital, las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la construcción de una marca personal.
LinkedIn, en particular, es una plataforma esencial, ya que permite compartir la experiencia, establecer conexiones profesionales y demostrar el liderazgo en tu industria. También puedes unirse a grupos de temáticas afines y participar de forma activa en conversaciones relevantes.
Otras redes sociales también pueden ser interesantes, pero todo depende del posicionamiento que quieras alcanzar, del público al que quieras llegar y del tipo de contenido que quieras compartir.
¿Y qué debemos difundir en los diversos canales?
El contenido de calidad es la herramienta más poderosa para fortalecer la marca personal.
La creación de contenido relevante es una forma muy efectiva de establecerse como un líder admirado en tu sector.
Para ello, el contenido debe ser siempre relevante y útil para la audiencia, pero además del contenido en sí, es muy importante el estilo, el tono y el lenguaje. Por eso es necesario definir la personalidad y la identidad verbal con la que vas a mostrarte al mundo.
Además, es importante conocer las necesidades y deseos del público objetivo y crear contenido que aborde sus desafíos. Esto no solo fortalecerá la marca personal, sino que además atraerá a una audiencia realmente interesada.
Un error muy habitual en los perfiles de los profesionales del marketing y la comunicación de diversas empresas es la tendencia a publicar, únicamente, informaciones, muchas veces irrelevantes, sobre la actividad de sus empresas, las ferias a las que asisten, los eventos en los que participan, etc. No se trata de ser, únicamente, un altavoz de la marca corporativa: se trata de potenciar la marca personal desde el conocimiento propio, la experiencia, el análisis y la opinión.
Otra forma muy interesante de consolidar la marca personal es colaborar con otros profesionales.
Para ello hay que identificar y establecer relaciones estratégicas que resulten beneficiosas.
La colaboración estratégica es una forma poderosa de expandir tu alcance y construir relaciones sólidas en tu sector. Tienes que buscar oportunidades para colaborar con otros líderes en marketing y comunicación, ya sea a través de proyectos conjuntos, conferencias, entrevistas, etc.
Al colaborar con otros, puedes acceder a nuevas audiencias y perspectivas. Esto puede enriquecer tu propio conocimiento, al tiempo que fortaleces tu marca personal.
Como directores de marketing y comunicación, sabemos que lo que no se mide no se puede mejorar.
La medición y la evaluación son esenciales para comprender el impacto de tu marca. El nivel de interacción con tu contenido y las oportunidades de colaboraciones, laborales, etc. que vayan surgiendo son un buen termómetro de cómo funciona tu marca.
La construcción de tu marca personal es un proceso continuo, así que, a medida que evalúas su impacto, puedes mejorar la estrategia.
En resumen, la construcción y gestión de una marca personal sólida es esencial para los directores de marketing y comunicación que quieren sobresalir en su carrera y aportar un valor excepcional a sus empresas. Recuerda que la marca personal es una inversión a largo plazo en tu carrera, y los frutos que consigas beneficiarán tanto a tu empresa, como a ti. Te espero en el próximo episodio de Píldoras de Comunicación.