台灣PMM在美國

EP33 Google PMM經驗分享：從兒童益智新創到科技巨頭 - 上集

• Taiwanese PMMs in the US • Season 2 • Episode 20

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本集邀請了Google產品行銷經理Eileen Hung，分享她在PMM領域的職涯歷程。Eileen畢業於政大廣告系，後取得美國西北大學整合行銷碩士學位。她先在教育科技公司Osmo擔任數位與產品行銷職務，現於Google負責DemandGen產品行銷

由於內容較為豐富，我們拆為上下兩集。本集為上集，下集將於下週發佈。

Osmo任職經歷

  • 初期專注數位廣告，主導Google Search、Pinterest及社群媒體廣告投放策略
  • 後期轉向產品行銷，負責新產品上市計畫與市場策略規劃
  • Osmo專注兒童科技教育，結合iPad遊戲與實體玩具，平衡互動學習與螢幕使用時間，深受矽谷家長歡迎
  • 透過用戶訪談及實際體驗，深入理解產品價值
  • 以非家長身份，能更客觀分析家長需求與市場趨勢
  • 學校主要訓練著重邏輯思辨，但實務應用需靈活調整研究方法
  • PMM技能主要來自公司前輩指導、同儕交流及PMA資源

Osmo轉戰到Google的最大學習

  • 享有充沛的資源：預算、合作夥伴
  • 需適應完整的流程規範
  • 多元學習管道：內部課程、Ted Talk、強者同事交流
  • 主管指導跨部門溝通與關係建立

PMM的超能力

  • 願意去深入學習產品，研讀PRD
  • 制定訊息傳遞與產品定位(Messaging and Positioning)，擅長寫作

訊息傳遞與產品定位策略

  • 運用Messaging House和Playbook建立基礎框架
  • 詳實記錄產品訊息架構，供團隊應用於各類文案
  • 完善的文件系統能提升工作效率—授人以漁，而非授人以魚

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