ככה עושים קריאייטיב ביוניקורן בשווי מיליארד דולר עם יהלי קורן מסימפלי | 1#

איך נראה קריאייטיב שנולד באקסל ולא בחדר ישיבות?

מי שגדל בתעשיית הפרסום מכיר את התמונה: קריאייטיב דיירקטור יושב עם הקופירייטרים, כולם מנסים לפצח את הבריף, עד שמישהו סוף סוף מביא את הרעיון המנצח. 
בפרק מרתק עם יהלי קורן מנהל הקריאייטיב ב-Simply Sing, אחת מהאפליקציות של חברת Simply, היוניקורן הישראלי בשווי מיליארד דולר עם מערכי קריאייטיב ופרסום בעשרות מדינות.

אז למה איש קריאייטיב שמחכה שיגישו לו דוח פרפורמנס נשאר מאחור? למה הוא בונה כל קמפיין סביב שאלה ולא סביב רעיון? איך מנתחים קריאייטיב וממשיכים את סייקל האופטימיזציה ומה נשאר לנו לעשות כש-AI כבר כותב, מצלם ועורך לבד?

וגם: מה למדתי על אינטואיציה מקצועית מאפרוחים ולולנים.

00:00 מאיפה באמת מגיעים רעיונות
02:40 גישת משרד הפרסום
06:39 כישלון לפי הספר
10:23 הרגע הסטיקי 
13:38 Immediate Value: מה חייב להופיע כבר בהתחלה
15:00 האם Show Don't Tell זה כלל או מיתוס
17:06 מה זה Key Visual
18:29 הבנפיט של הבנפיט
21:14 איך מוצאים קריאייטיב ווינר
22:36 לחשוב דרך שאלות
24:20 הדבר האחד שאסור לגעת בו במודעה שעובדת
26:43 המטריצה: איך מייצרים עשרות גרסאות לווינר אחד
29:53 למה אני לא מחכה לדוח מאיש הפרפורמנס
32:38 4 השאלות שאני שואל את הדשבורד
34:48 משל האפרוחים
37:20 סיגנלים שמתנגשים זה בזה
39:51 AI: בין התלהבות לדאגה
43:09 איפה כדאי להתחיל

Transcript

Copy Transcript Copied

SPEAKER_00 0:00

Caiu creative performance, performance uh nikuda nita makba.

SPEAKER_02 0:05

Mm-hmm.

SPEAKER_01 0:11

Shala man.

SPEAKER_02 0:16

K is creative like the life.

SPEAKER_01 0:23

I know it's overrated. Okay. As a lawyer, or your tear, Mimasha same, we mustot, the me, a notae, I know same ka, your tea, or share you of them ka sof, over him share same vision, magim and sofa is a reggae, bitum rayon, bitomanti, pamhai pam, sh the hotoved. As kahtanu egala show and asha ba niro aze la prospective shellase and agencies, betem ha vodamulakwah, the mashou shafam loyale, it was ali. Shafam lay betum vodamula koach. Ama simazoti, creative, benim zu benimben, creative. Um uh feedback, we call business. But the vast as a business, um, creative feedback. As a pamlo situation taught the creative director, you shave him a copyrighted, because we have to do it. Um, the same thing.

SPEAKER_00 5:28

Okay. Okay.

SPEAKER_01 5:44

Okay.

SPEAKER_00 6:39

Sof sof lawyer.

SPEAKER_01 6:44

Yeah, do you have a creative requirement simply? Um context. Um simply by application as ha khaim shella. Um application simply, simply sing, application, made it call, we're library, application. Simply the rove growth, you shaved intent, because Google, YouTube, um, stream ashimse, and again, and we're going to go to the video. Well, simply think, applications, um, and show the baby, it's a creative social, I tave dying, cause I'm going to be able to get the bati ma batima textbook, batima ima best practices. Bati, katafti the street, killti la vin mal terror, because we're bation, creative podcast, because I'll call uh best practices with uh. Okay, and it's creative performance. And creative to take action now. Special direct response to take immediate action. Um, tzari lama ta'ut se lama ki daiha to take action now as long. Kilo, yes, de boa, lexer of the Mikra Badu, Gamlo Gamlo Shamu, but uh show don't tell. To tell the benefit.

SPEAKER_00 16:00

As as kenny as show is zoom. Um barbecue la mod stam nadlan, as well.

SPEAKER_01 16:29

Oh mzefazimaga visual kill me for men sh the betem miprinaten, ekha nimisekenza.

SPEAKER_00 16:41

Okay, umrim, okay, ma messer i kare badavar, or ma echamarata igroblana nashim na shir pratim, slash la shir lasot on boarding. Aitawan Amerikan, so mm-hmm. Pimpsh niam ma erikamustaf, okay, alava nahubonimet koladavan, stam nagid, you poiknadlan, keta shalan lads whoyot pi arba. Okay. We'alzainu lakahnu shetach, shhetzi lam number fan, the simanuh katan, ve az balanza visual show gadelmoutit. We ad the varaz elevat, kilo gamito, video gam kilka la mod start team, s name of do tob. Simon, kab se m la sodvizemash. Latliak la shirbihla, shirim shani root.

SPEAKER_01 17:56

Ken. Az man yan kilfiao ni, ka so limli uh, a mahvochilea val kilo immediate value. Kavana Lakdil ita lakdil ta' piarba theod Bahu. Mila. Anitama shavakilo ta' mit kadem chill maha maha benefit b. Okay? Kilo foshil da warli regalze? Baita yo tergado, kilo tohale, to kadavarasela ving kilo, okay. Ma it's benefit shall benefit kilo okay. Ma mazamaf shairly.

SPEAKER_00 19:14

Um, it's a short same short, she's a deal toller. I am benefit benefit.

SPEAKER_01 19:50

So, I'm not sure if you're not going to be able to do it. Okay, I find a stati, but maya, so you can't get a lot of people.

SPEAKER_00 20:40

So, it's a signal, I'm khaberta map.

SPEAKER_01 21:28

The winner adds, function which we have. Um, creative. Mith pareka kocha mudah, ashenta visual. Gilinuze, etagavan kol shallovia Simon, okay, Hasiba, she lodilashir adayom, bariton, front and center. Okay, format selfie, split screen, so selfie interactions with the application, so you can use the same. Okay, onboarding, super classic. It's a step function, but it's a note, we can't do it. Mayeshba, AI berega. So we do, you can see the video. Okay.

SPEAKER_00 29:38

So, performance, you can performance, but uh agenda, and she performance, and we have to get a little bit of a good thing. Echttawa bridges, they roof, or be hype, or be shiny objects, B AI. Betakbet creative, show them. Ma' take shall ka baway.

SPEAKER_01 40:12

Begadol. Ani um shell maud a gim, we mummit love him. Ani ani mod Nil have any mod early adopter, anni kilo mod sham baim gum bakalim shella, it's overjin root, the video, uh film shear soteon, the gumba dvarim team, uh LLM Leminam, Bigadol. Yes, creative Mani Dog. Sviva I Holychel and Creative Lista Kalam Sparing Bel Nathah, the Tovanot, Vela Fuk et Z superpower, and Khaphau the Vala Zhe Imazman Kholim Mit Kadmim ve kelimni meteo bast andalisa niya vada shelem. As kilukata, anda bed mea kick shelem, creative tofine to him the met a dyne, cause motivan saf, the kilugamba, shella shella to kilo, kelimik mo Higgs field, we ben him the chef shop should be a tout mutti, meamudaot, lama che creative, as any mudim ze the message, the kilo superim platform is the mesh platform, letovatenu, the agent team, khikhamim, kito vote, kim shash, mid kilo ba forefront, shel called vase. When you uh tafka form, shaking, but social kill, or tutorial by YouTube, it's a micro, it's more overwhelming. But we such initial game, we'll give you a tekotan, um.