Duplo Clique
A Andrea Janer da Oxygen, e a Fernanda Belfort da Tribo de Marketing, são duas amigas apaixonadas por lifelong learning. Toda semana, elas se juntam para dar um Duplo Clique nos principais temas de tecnologia, negócios e tendências. Conversas gostosas e descontraídas, mas cheias de conteúdo para você ganhar repertório e estar sempre atualizado.
"As opiniões expressas aqui são estritamente pessoais e não devem ser interpretadas como representativas ou endossadas pela Salesforce, empresa onde a Fernanda Belfort trabalha."
Duplo Clique
#57 SXSW 2026 sob o Olhar da Dea e da Fer
Use Left/Right to seek, Home/End to jump to start or end. Hold shift to jump forward or backward.
Dea e Fer voltam do SXSW 2026 com uma pergunta central: dá para consumir inovação sem virar refém do hype? O festival é tratado como um "retiro intelectual" — e o grande tema que dominou as palestras foi confiança em agentes de IA: identidade, autenticação, fraude e a dificuldade de delegar decisões reais para sistemas automatizados.
A conversa passa pelo futuro do varejo e da busca, pelas estratégias opostas de Amazon, Walmart e Target para lidar com bots, propriedade intelectual em criações com IA e robôs humanoides. Fecha com uma provocação prática: você confiaria numa IA para comprar por você hoje?
- Links:
Researchers Asked LLMs for Strategic Advice. They Got “Trendslop” in Return
Real-World Impact of AI: Opportunities, Risks and Intellectual Property Oh My!
- Acompanhe mais com a gente:
Oxygen Club - Andrea Janér
Tribo de Marketing - Fernanda Belfort
"As opiniões expressas aqui são estritamente pessoais e não devem ser interpretadas como representativas ou endossadas pela Salesforce, empresa onde a Fernanda Belfort trabalha."
Volta Do Duplo Clique E Bastidores
SPEAKER_01Olá, eu sou André Janer. Eu sou a Fernanda Belfort. E esse é mais um episódio do Duplo Clique. Sejam bem-vindos e bem-vindas.
SPEAKER_00Bom, né, eu já recebi reclamação que não teve duplo clique semana passada. Então, desculpa, pessoal. É, a gente não conseguiu, né? A gente até ia tentar gravar do SXSW, mas é isso, né? A gente planeja a vida da risada. Porque aconteceu um monte de coisa e a gente acabou não conseguindo. E esse final de semana a gente só está conseguindo gravar no domingo à noite também. Mas estamos de volta, domingo à noite. Meu irmão que mora fora está hospedado na minha casa. E eu estou aqui às oito da noite gravando pra vocês. Então vocês veem que a gente demorou, mas que a gente continua fazendo muito esforço, né, Dea, por esse podcast.
SPEAKER_01Nossa, a gente encaixa quando dá. Estou em Nova York, agora são 7h15 aqui da noite. E foi o momento que deu pra gente não pular mais uma semana, né? Senão a gente ia ficar três semanas sem o podcast. Aí se imagina. Nossa plateia, nossa audiência ia fazer uma manifestação na porta da nossa casa, assim, tipo, cadê?
SPEAKER_00E na semana do SX ainda, né? Que tem um monte de coisa legal pra contar.
SPEAKER_01Lá foi impossível, gente. É uma agenda insana, realmente insana. A gente tem compromissos de manhã até de noite, muita coisa acontecendo, a gente fica sem espaço mental. Andrando a pouco impressions of this year, Fey, I think there are people who sent obligated to the time compartiling what else are they doing. It's important to digir, decant, what a gente is, and the synapses with a certain distanciament. So it's difficult to feel the prime year, the second year, the terrible day. I think the people are very ansiosas to follow and post. Você não ficou com essa sensação também?
SPEAKER_00I think the SX come from a conference of conteúdo, and a lot that I am NRF. There's a lot of people a lot of gente who mal consegue se encontrar aqui in São Paulo consegue se encontrar. Andas agendas. Andas agendas paralelas, pelo networking, those conexions, do que pelo conteúdo in si. So I think in the end, além de ter muita gente querendo postar, tem muita gente querendo alavancar, produzir conteúdo pelo fato de estar lá. And não está. Está lá, está na cidade, but não está no evento, não está indo nas palestras, que depois vira e fala, meu amor de Deus, me conta o que você está vendo, porque eu vou voltar e vou me perguntar o que eu vi lá, o que eu falo. And por ser uma convenção, uma conferência grande, com milhões de temas, tem uma coisa única. A gente aqui vai contar um pouco de algumas coisas que a gente viu. But depois que você vai realmente, você que é especialista em fazer isso, mas depois que a gente vai juntando os pontos, conseguindo entender um pouco a narrativa, o que ficou.
Pressa De Postar E O FOMO
SPEAKER_01Você tem que encontrar os padrões, o que foi? Quais are as palavras que ecoaram mais, que a gente viu se repetir in várias palestras, quais foram os termos que a gente aprendeu, que a gente trouxe? I think a gente precisa de um certo distanciamento mesmo para a gente poder aproveitar. And I think this is a coisa meio das redes sociais, Faye, essa urgência, esse senso of alguém tem que dar um furo, tem que falar primeiro, já tem que dar um. The prime year, gente, juro, no segundo dia do SX a gente já via posts. Cinco insights sobre o SX SW 2026. Gente, um segundo dia, sabe? Tipo, calma. Você pode falar assim, tipo, coisas que eu ouvi que me chamaram atenção, sei lá, coisas que já se destacaram, but derramar insights of Tort Direito no segundo dia do festival, I think it's a coisa meio de se precipitar. But virou um fenômeno midiático, gente. Tem influenciadores a Bessa lá hoje em dia. This year, mais de 2.500 Brazileiros, mais ou menos 2.600 brasileiros the anointing. Ainda não são numers oficiais, oficiais, acho que eles vão demorar a lot of, but the brasile man of 2025. I asked many brasile this year. For all this context American that was a little bit of crisis, I asked that people. There's gonna be one, one, pull another, there's both gentlemen interested in SX of Londres from an experience, more than the same still of events, but with speakers. Inclusive, they sold the prime announcement of speakers of Londres totally disconnected. But apart from this, I follow my festival of cora. I think there's much to absorb, there's much backup acontecing. And I think a gente side to take this clareza to separate a sinal of this ruin that consegue.
SPEAKER_00And you say, ah, vale a pena? Ah, or can me tell me, boy, I gossip, what's the expectative? What's the expectative that you think? What you speculate the festival? And I in especial, I'm the bolt, I invited the salary. I ask that is a moment to quasi a retirement intellectual. Ganhar a book of espace, de distanciamento, ampliar the repertory, some things that follow much, I think they escolhe the name of Oxygen, because it's for oxygen, for tracking combustible novel for the cabeça. And I ask that conhecement as conexions, and inspiration. I was venting a bunch of gentlemen, a bunch of palestras different, with estrutas of narrativas different. Because I voltey for that, which was a conseguid for Brazil and I was giving things, poxa, what are the courses I quero fazer? I quit the narrative, I quero conversation with my time, what a gente of all different. Because of inspiration, of me to a bunch of ideas. So for me, it continues valuable a pena, because I have this expectative, I don't have expectative of any context that will muddle my life. But I enter that all the things that I accredited or confirmed that. There are things that me dá ângulos novos, there are things that I entered and I'm fascinated. Robot is a cool that I was involved. I adore robot, for all concept different. A gente já conta aqui daqui a pouco. But I'm muito sobre essa amplitude de repertório, que é o que a gente acredita, né? Nossa amizade começou a se formar em torno dessa crença.
Por Quê Ir Ao SXSW Ainda Vale
SPEAKER_01É um luxo mesmo, cinco daqui, fora exposta a isso. It depends much of this context. No caso is. And the departs are that you a fish will call day. Então, acho que esse também é um ponto importante que eu gosto de falar para as pessoas. Não vão com essa expectativa. Avisa seu chefe se você está indo, que não é bem assim que funciona. Você vai lá ficar imerso numa série de conhecimentos que vão alguns ter um impacto imediato e outros absolutamente não. Então acho que isso é bacana a gente lembrar. But conta, o que você amou? What voltou na sua cabeça no avião quando você decolou? O que você pensou fora a alegria de poder embarcar? Porque a gente teve uma semana de greve that's funcionários dos aeroportos americanos entraram em greve nessa semana que todo mundo estava voltando do SW. A própria Fernanda foi para o aeroporto e voltou, né, Fe? It was very divertido, né?
SPEAKER_00But I was anything, I think the aniversário dele, fui para a aeroporto, no meu caso, you know, directly impacted by the operation tartaruga, the TSA. But the time was horrible in Houston, and I think it was a junction of factories, because the aeroport of Houston was fechado. There are canceled, impact, and gentlemen passages, muds and things for cause of this operation of Tartaruga do TSA. Something the city was cheap, and a lot of people do SXSW, it was lotado. So the hora que meu voo atrasou, eu sou aquela pessoa que compra voo com quatro horas de conexão, com medo do voo atrasar. Na Ida eu tenho medo da fila da imediaton. Na volta eu tenho medo de um voo pequeno atrasar, me impactar no voo longo and só poder voar no dia seguinte, porque daí não tem outro voo. And no fundo, impactei, não ia dar, ia perder a conexão, me colocaram no outro voo, falei, ufa, graças a Deus, resolvi. Aí depois começou a atrasar também, daí o voo foi cancelado, and não tinha como ir embora da cidade no dia seguinte. Teve gente alugando carro para Dallas and I até alugo um carro para Dallas se eu tiver um voo para o Brazil. If you don't tiver um voo para o Brazil, I'll do this. When I percebi that I had much to do, that I conseguid, I i perder o jantar do my, I felt for the event and I changed the consegui sort of the quinta, voltey for Washington, my three hours in Washington, I peguei another vow, but I consegui vir, but this was a loucure. But the cool that is in a form legal is that there's much. There's a country that acontece in Washington in this epoch, ainda mais a gente que sempre vai nesses festivals, acaba tendo amigos who valorizam isso andar no meio da cidade, você entra no Whole Foods, dá de cara com um conhecido amigo. Aí você entra no aeroporto e encontra a gente no teu voo, aí você vai no outro dia, encontra. Então tem esse lado social super divertido, de alguma forma, de encontrando as pessoas e tudo. Mas muita coisa me chama atenção, né, Deia? Depois que você vai parar e conectando os pontos. The first thing. Bom, como meu foco principal, de ter sempre um olhar a boca in technology, me chamou muito atenção when I was talking about confiancy and segurance, trust and safety in relation to agents, robots, and technology. So I think this is an assessment that I permeando various assumes and things. No, I was in one that was a conversation with agents, in which a person of Mastercard comments that there's a lance, it's interesting to be, because I participate, of course, that mecânica, not a part of the system of pagamentos. And it's out of ângulos. Ela falando, existe uma importância muito grande, notar, de você conseguir identificar quem é o usuário, autenticar. Tem toda essa discussão de nome da Fernanda Biophória. Ele realmente está falando em nome da Fernanda Biophória? Eu posso acreditar que ele tem, ele tem essa autorização para isso, eu autentico essa pessoa, ela representa a Fernanda ou não, que é interessante. Tem um outro lado que tá bom, mas aí o que essa gente vai fazer a pedido da Fernanda? Então, qual era a intenção desse agente? A intenção da Fernanda para esse agente. Depois, o que esse agente efetivamente fez? And um desencontro um pouco disso, tiver algum questionamento, como você consegue auditar, entender como as decisões foram tomadas e o que é? So, existe essa camada. Existe uma discussão de imagina que você vai ter várias situations that's de um humano falando for um humano. Agora você começa a ter cenário de um humano falando com uma IA, ou uma IA falando com um humano, pensa quando você está em uma relação de alguém comprando uma coisa from a loja, for example. So você pode ter uma IA ou um humano te representando ali dos outros lados, and you tenha uma IA falando com uma IA. And quem você confia? In quem você faz? So você vira e fala, puxa, eu quero comprar. Themes que você vai ter um envolvimento de compra enorme. I would parar, I don't viral e falar simples from a tecnologia de comprar um shampoo ponto. If you can see detail, I will query me envolver because I'm envolvimento de compra maior. There are things that talk about viral e falar pra mim, I compra arroz. Em que eu vou confiar? I would confiar na IA da loja and do varejista, que ele está me indicando a melhor coisa. É a minha IA que vai saber tomar essa decisão. O que é? Onde está essa confiança? Como que estão as camadas? A gente já falou isso um pouco, né? Como você vai preparar o mundo que de repente hoje faz sentido você falar com uma IA não é o design do seu site. Como você vai influenciar como marca uma decisional de compra? And de repente, se você está falando de uma IA, IA com IA, a gente com a gente, é muito mais important você ter uma tabela dos dados dos produtos andar mais amigável for a technologia entender do que necessariamente ter um design different. And influencia esse comportamento? I should have muitas que tem esse lado um pouco de segurança, but this lado de você olhar para o futuro andar, gente, como? You don't ask that substituição. A gente, né, Dea, que já tem a bagagem oferecida um pouco maior. A gente vive a internet nascer, apareceu o e-commerce, falava, poxa, será que vai deixar de existir a loja physica? Nunca passou de existir a loja physica, but passou a existir a outra canal that forms a part of the things. So I think there's this line that will acontece and form. Existe todo esse confiança que precisa estabelecer, porque I lembra one of the presentations that I fui fizeram a pergunta, tipo assim, can aqui já usou um chat GPT, um LLM, for pesquisar alguma coisa oferty, pesquisar passagens aéreas, for example, pesquisar uma nova compra, and a monte de gente levantou a mão. E quem aqui já pegou e delegou essa informação, or a IA fazer a compra efetiva? Sei lá, dois levantar a mão. E por quê? Porque a gente ainda não confia na IA for ainda não tem esse negócio. Então acho que aí vem bastante that.
Greve Em Aeroporto E Caos Na Volta
SPEAKER_01Sabe que esse negócio da confiança, Fe, acho que é algo que a gente vai construir. Because this is not a gente initial rejeita, because it's more different than the form. When I follow this, I do the example of carrots autonomous. And we enter a country that really was diverted, one of the Austin. They just in Austin, but with a quantity of cars very much than this year. So this year was a WAMO Besser, they were engarrafement in the ruins of Austin. I think this will be done. If the car, if you go to my destination directly, the car, and this will dissipate. The second, second, enter a car, she disinfects. You don't want to confiance. So I think these barriers are natural with all these technologies. And the tendency that we relax. I don't see any whether it's certainly. I don't know if we can relax when we relax. But I think this is the comportment. With robots humanoids, I think it's the same thing. The first time a gentleman with a robot humanoid would be a sensation more strange. And day sewing, inserted in the society, for example, robots humanoids in the universe, but we have much totten, for example, or robots with rodiness who went at the mesa for the jantar, or robots who passed those hospitals with limpeza, the corridor of shopping, demonstrating. But many of these robots passed and noted. So I think it has a moment of costume that these things. Inclusive, he had another matter that is transferred to various fábrics for that. And one of the ideas done was that the final 2025, which is dezembro do ano passado, ele disse que ele teria 400 carros, robotáxis, andando nas ruas de Austin, and hoje não passam de 50. And mesmo assim, o robotáxi da Tesla tem um humano andando no banco do passageiro. Que é uma espécie da parte mais legal.
SPEAKER_00Conta. Eu não tava com a Deia, eu não andei de robotáxi, é só a Deia, mas ela me contou tudo, mas ela vai contar aqui. O Emol a gente tava junto, né, amiga? Foi divertidíssimo.
SPEAKER_01O Emon foi divertidíssimo, mas eu achei o Emol super barbeiro. Pelo menos o nosso Emol não dirigia muito bem, né? Ele era um pouco afoito, assim. Freava, parava meio mal, estacionou meio de lado. Não fiquei muito. Sem falar que eles não param no nosso destino.
SPEAKER_00Vamos contar que eu acho que é legal. Vamos lá. O Aimel. O Aimol, lá, você pede pelo Uber. Não tem um app específico, né? E a gente sacou que se você pedisse um carro elétrico, tinha mais chance de vir um Aimol. E veio. E a gente percebeu que tem meio que lugares onde o Aimol para. Porque acho que ele precisa de lugares um pouco mais vazios, menos movimentados. Geralmente é um pedacinho que ele consegue entrar e tem um lugarzinho meio sem saída, que ele manobra ou coisas assim. Então ele te faz andar até um lugar específico. Tanto que eu brinquei pra Andréia, eu falei, André, isso aqui é ponto de ônibus, né? Porque, assim, não é tipo um táxi que você pega onde você quer e você desce onde você quer. É tipo ponto de ônibus. Você procura o lugar mais próximo, que é onde você vai pegar, ele vai te mandar andar até lá, por mais que você peça de onde você estiver no aplicativo, e ele vai te deixar no ponto mais próximo que ele para, perto de onde você vai. E foi mega engraçado, porque foi um dia que a gente estava saindo de um evento até da Oxygen. E tinham outras pessoas que também conseguiram pedir o Aimon. Então a gente acabou, de repente, se esbarrando no mesmo lugar, que é onde a gente entrou no Aimon, a gente estava indo para lugares diferentes, e de repente a gente desceu um atrás do outro no mesmo lugar e teve que andar sem casaco, mega frio - tipo, mais três, quatro quarteirões para chegar no hotel. Porque ele tem pontos específicos que ele para. A minha sensação, Bea, é que, claro que eu já tive a oportunidade de viajar para alguns lugares, para algumas cidades que tem o EMO, já tinha visto várias vezes, já está há algum tempo no mercado. Então, acho que você vai gerando essa confiança de saber que tudo bem. E eu acho que a tela que ele mostra ele tem uma tela dentro do carro em que ele mostra o carro andando, tem uma faixa verde que vai mostrar qual o caminho que o carro vai fazer. Ele tem uma câmera mais alta, então tem uma amplitude maior do que um carro qualquer tem, desses carros que têm essas tecnologias de mostrar o que tem perto. Ele mostra os pedestres andando na calçada. Então, isso acho que te dá uma confiança de falar, nossa, bacana, ele sabe onde os carros estão, ele sabe onde as pessoas estão, essa expectativa do caminho que ele vai fazer, e te dá essa sensação de confiança, e ele é 100% autônomo. É algo meio estranho, até do ponto de vista de que ainda tem o lugar que o motorista sentaria, tem um banco, tem uma direção que gira sozinha. É como se eu tivesse um fantasminha dirigindo o carro, mas assim, a direção mexe, e que a gente fala, gente, se é autônomo, nem precisava ter. Devia ser um lugar para sentar mais uma pessoa no carro e levar mais um passageiro. Mas isso ainda existe. E conta, Déa, conta como que foi no. São as suas percepções do Endo e as percepções do Robotaxi.
Confiança Em Agentes E Compras
SPEAKER_01Engraçado que tinha um outro carro elétrico fazendo ativação lá em Austin, mas ele não estava passeando com pessoas, ele não estava disponível, ele só estava exposto na frente do The Line, where we feel one of the events. It's a carro que a gente já está acompanhando in Oxygen for uns 400 years. Se não me engano, I follow these Ooks in 2019, when it ainda was a protótip. O meu marido estava até comigo, o Lara foi assistir o CEO do WAMO contando que até 2030 uma pessoa ia poder chegar no aeroporto de São Francisco, abrir o aplicativo do WAMO e chamar o seu carro autonomo tranquilamente para ser levada pra casa. Isso aconteceu muito antes do que ele previu. So embora essas coisas demoram pra acontecer, elas acontecem. E acho que esse é um exemplo de algo que foi foco, foi uma palestra very important to CEO in 2018, and eight years ago. Posso dizer até que no passado, isso já está funcionando praticamente in 2025, seven years, a gente really have an application. And we could show a taxi and make a car autonomous for you. So ainda there was much that are planted, sementes that are planted now in this edição, and that three, a gente will lembra. Nossa, I saw the CEO of this, I saw the founder of this of 2026. So ainda acontece this type of thing. Ele tem um shape quadradinho, ele parece um carro quadradinho com quatro rodas, e dentro ele tem six assentos. Dois bancos de three lugares, one of front of the outro, bancos inteiros, so this provavelmente vai ser o carro, o carro autônomo mais comum no futuro, que não tem necessidade de ter uma direção, pedal, marcha, nada disso. Nada disso precisa acontecer. Ele precisa de espaço dentro do carro para caber mais gente. So Dazu is um pouco esse conceito. And o Robotáxi da Tesla, da mesma forma que o AIMO, ele por dentro é um carro normal. Ele tem todos os equipamentos de um carro comum. Também tem tela no painel do motorista, tem uma tela que fica entre os bancos para os passageiros no banco de trás poderem conectar seu Spotify, seu Netflix. Você pode conectar tudo e ir dentro do carro assistindo a sua série. Ele reconhece o seu login. Você pode colocar o seu Spotify, ouvindo as suas músicas, né? Só que no caso da Tesla.
SPEAKER_00Mas isso eu achei uma sacada genial, né? Porque parte de você estar na experiência de estar no seu carro é que você comanda o carro inteiro, né? A parte de som, de tudo. E esse negócio de que você sai do carro, fecha tudo ali, né? Não é que a sua conta continua alugada, e que toda vez que você chama e entra, automaticamente está o seu sistema ali conectado. Então, você que realmente é meio que o dono ali do carro nesse sentido.
SPEAKER_01É, a Tesla encara o automóvel, o veículo, como um hardware. Então, assim, a partir do momento que você interage, você se loga, você consegue mexer em todas as configurações do carro. O carro, quando precisa ter um upgrade, ele vai ser. Ele vai ter uma atualização, um update no software. E o carro, pum, de uma hora para a outra, ele ganha novas funcionalidades. Então, é bem interessante esse conceito que o Elon Musk criou. But o Robotaxi, deve ter alguma questão regulatória em Austin, e eles não podem circular sem um humano no banco do passageiro. Então tem uma sensação um pouco estranha, porque você entra no carro, você chama o carro pelo aplicativo da própria Tesla, tem um aplicativo do Robotaxi. Ele chega, você embarca no carro e tem uma pessoa. Só que essa pessoa não interage com você. Ele está ali fora de segurança no vehículo. Até perguntamos para ele, but you could say dent of the car, for example, if you've got a situation of perigo. And he responded to that. He said, I'm not allowed to speak on that. I don't autorized to follow this. But you can respond, for example, what the cars of Tesla, what robotax were circular in the ruins of Austin this year? No, I don't want to comment on it. It was sent out in the passage. And the Robotáxi foi impecable. He diriged prudent, calm, tranquila.
Carros Autônomos Waymo E Tesla
SPEAKER_00And parte da conversa foi o que é um robô humanoid? And one deles até falou que ele falava que o robô dele era human-centric, era meio que centrado no humano, alguma coisa assim, né? Andérias nos jornais andavam na empresa dele e do robô dele, justamente por causa disso. Ele falou, gente, então eu vou começar a falar que sim, meu robô é humanoid. E aí teve um pouco dessa conversa de um robô humanoide é um robô que simplesmente está preparado para interagir no mundo humano. E aí tem uma série de coisas. Tem primeiro, a gente quer que o mundo continue sendo desenvolvido e desenhado para seres humanos. A altura de onde estão as coisas, onde está uma maçaneta, onde você pega uma coisa. A gente quer que o mundo continue sendo primarily desenhado para nós. And robôs orden, esses robôs consigam interagir no nosso mundo. And the mundo passe a ser desenhado para os robôs. So esse é um critério interessante. E tem um outro critério que, assim, cara, ele tem que ter um formato humano. This is a coisa que eu me perguntava. You feel these videos de robô, tudo andando torto, nem um robô com perna consegue andar direito. E a gente, mas por que coloca perna no robô? Põe uma rodinha, igual a Rose, dos Jetsons. Não tem problema. And um dos robôs, que é um robô feito para hospitais, ele realmente tem rodas. E é isso. Mas começou uma conversa interessante de que muito do que. Muito do motivo dos robôs terem a aparência de um humano, é porque, do ponto de vista anatômico, faz sentido o jeito que o humano tem. Então, um dos exemplos que eu achei super interessantes foi: imagina que você pega uma coisa pesada, sei lá, 25, 20 quilos, né, que você quer guardar num armário um pouco acima da altura dos seus ombros. Se você vai fazer isso e você não tem uma base ali mais pesada ou maior embaixo, esse robô tombaria. E até poderia cair, quebrar coisa, machucar pessoas e tudo. Se você vai ter uma base com rodas, você acaba precisando ter uma base muito larga. Isso faz com que ele não consiga passar no corredor, ele não consiga ter a flexibilidade de se locomover e tudo. Se você tem pernas, você naturalmente muda ali sua base de apoio para você conseguir se estabilizar, pôr um pé pra frente, um pé pra trás. Então, essa anatomia faz sentido. Então, isso achei uma conversa interessante. Depois até fiquei pensando, bom, tudo bem, né? Mas poderia ter tipo duas pernas com rodinhas embaixo de cada uma das pernas, né? Poderia ter outras coisas. Mas acho que essa é uma coisa interessante. Eu não tenho nenhuma intenção, ou não gostaria de ter robôs que substituam, ou criem a falsa percepção de substituir a interação humana. Então, até ficar muito parecido com o humano, talvez até possa ser estranho. Então, eu tenho um pouco dessa coisa, cara, obrigada, não precisa ser humano, né? Porque eu quero entender que aquilo é igual um aspirador de pó, é igual é um objeto, não é uma pessoa. But achei essa conversa interessante. And um dos caras até ele trouxe mais dois pontos que eu achei interessante de comentar: que é um de que eles são. Elas eram empresas assim, né? Um estava um pouco mais focado em desenvolver robôs que tenham um uso mais geral e uma utilidade geral. Outros estavam mais segmentados em coisas de fábrica e tudo. Esse para o hospital, que é o que eu estava comentando, e ele falando que se você tem um robô que faz uma função, ele acaba não tendo um mercado grande e é difícil ele dar ROI, vale a pena um investimento naquilo. Então, quando você começa a agregar mais funções que um robô faz, por mais que seja num contexto específico, como por exemplo um robô que vai fazer coisas operacionais num hospital, ele passa a ter um mercado maior, ter mais possibilidade de sucesso. Quando você pega e vai indo para outras coisas, também uma dessas empresas fala, olha, para mim, o meu robô é como se fosse uma plataforma de soluções. A maior parte das coisas que ele tem, a tecnologia está no torso dele, então está ali nos braços, na parte de cima, e você pode acoplar coisas. Então você pode ficar assim, olha, para a minha solução, eu quero uma parte de baixo com rodas, resolve, não, eu quero uma parte de baixo com pernas, não, eu quero. E você pode combinar coisas, né? Eu preciso tomar mão, não, não preciso, um gancho resolve, não. And você consegue ir mudando as coisas. E aí até conversas do tipo assim, cara, tudo bem, tem coisas que, do jeito que é o corpo humano, faz sentido porque tem benefícios. Um dos caras falando, por exemplo, cinco dedos. Por que a gente tem cinco dedos na mão? Então ele falando, olha, por todos os estudos que eu fiz, tá? Hoje eu tenho a acreditar que quatro dedos estão suficientes. Então você não precisa necessariamente ter cinco para conseguir fazer as coisas. Mas acho que esse foi um ponto legal. E o outro, quando a gente fala também de segurança e tudo, ele estava comentando, eu lembrei daquelas histórias, sabe, assim, de robô, sei lá, né, no armazém da Amazon, coisas assim, que muitas vezes, quando a gente vê esses vídeos de olha o que o robô faz agora e aparece um robô no armazém, geralmente tem um robô, um espaço delimitado, que ninguém pode chegar perto do robô, e os humanos vendo de trás com uma certa distância. Mas porque tem um lado que tem uma dúvida de, puxa, o robô é seguro ou não, mas também tem um lance de que o sistema todo que tem em volta, então imagina se acontece um acidente com o robô e machuca uma pessoa. Tem desde o ponto de vista de seguro se está coberto ou não, de como é e tudo, até todas as implicações que isso potencialmente podem ter. Então tem um lado também de que ele falando, eu pessoalmente me sinto mais seguro em abraçar um robô do que talvez fazer outras coisas que eu posso achar que são muito mais perigosas. Mas hoje o sistema ainda não tem uma maturidade desse tipo de solução para misturar com uma tranquilidade os robôs humanos. Então tem esse lance também, né, do quanto tem segurança e tudo ligado a isso. E uma coisa, Deac, que a gente estava até batendo papo pro Lars, agora que vocês conhecem o Lars, Marido da Andrea, que estava lá também, né? A gente estava batendo papo um dia lá no café, de que ele tinha visto uma notícia que eu tinha visto também, de que eles estão querendo treinar robôs e coisas para fazer coisas domésticas. E não tem uma quantidade de conteúdo, de dados, de vídeos e coisas que mostram, por exemplo, como uma pessoa limpa uma privada, como a pessoa tira uma roupa da máquina de lavar, como a pessoa coloca uma louça na máquina de lavar a louça, como lava uma panela, um copo. Andas para colocarem câmeras, tipo um chapéu, um boné, um negócio desse, para gravar como elas vão fazendo para cada vez ter mais conteúdos desse tipo, para poder treinar esses sistemas de modelo de mundo, de world model, para ensinando os robôs a conseguirem fazer coisas. And I think there's a country super interessant acontecendo, and a gente verse in the evolution. And in China, com certeza, Dea, para contar para o people.
SPEAKER_01There was a nothing that saw this semana that are labs of IA contrating at the different types of expressions, demonstration different types of emotions, alegria, surpresa, tristeza, to train the model to IAs consigan interpretar expressions facials and less precision as emotion humanity. And so, gentlemen, as people who are doing this, which a FEC acabou de contar and the story of the nova class of trabalhadores, not some treinadores of, but used to treat I've been.
SPEAKER_00Teve um caso recente, de que um cara descobriu que tinha uma brecha de segurança, num desses robôs que era frequente, bastante vendido, in que as pessoas conseguiam acessar os mapas das casas, as imagens, ou tinha um microfone. O cara falou, mano, pra que tem um microfone e não robô? Então tem todo um lado de segurança disso. Imagina você colocar um robô na sua casa que de repente consegue fazer um monte de coisa na sua casa. E se alguém hackeia esse robô, e se não? And um monte de coisa interessante. Andas frases que eu ouvi numa apresentação que eu achei super interessante é de que não só tem esse medo de que o robô vai se rebelar e vai sair agindo por si só, vai go rogue, assim, sabe? Mas tem esse lance de que a fraude sempre é o primeiro early adopter. A primeira coisa que vai conseguir saber usar tecnologia, explorar todas as coisas, todas as brechas. Mas o primeiro é a fraude. São os caras que querem realmente fraudar. Acho que é um aspecto interessante.
SPEAKER_01Esse é um dos padrões que a gente observou in várias palestras, acho que foi muito bacana. I fiquei muito nas palestras ofers. Acho que this year was really annoying recording in the palestrass. After all, agents. It's something that we had a long time. My friends on this story of OpenClaw. And the OpenClaw had those 15 minutes of fama. Daqui a pouco vai encostar no que the OpenClaw is doing. So with much simplicity, and I fixed much in those palestrass and impression with a reality and that is mechanics with the varejo american. Nós vamos in breve agents comprends for us, which is what you said away in your presentation initial. I think delegate for agents various things. But a gente will do liberty for it passagens aéreas, for it mexer comes saúde, get reembolso de plano, várias coisas that tomate nosso time, a gente vai delegar forte. So que os sites, the services of these forneced members with which are pronts to interagents. So this conversation of agent for agent is the frontier that the services will desen. So I think we have a palestine very much about this, which was the Cloudfair. That I think is a thing that we have in the Oxygen. So there's a lot maravilloso that discursives with those possibilities, with agents. But for one, there's the display in mass, there were questions of ética and segurance. So we have a faca of those gummies.
SPEAKER_00And commenting all the things. Minha esposa vira e fala assim, ô querido, né? Para. E ele fala, não, mas é que eu acordo. E eu tô com dois ou três projetos, eu crio alguns agentes, eles ficam trabalhando durante a noite. E eu acordo, tipo, quatro horas depois, eu falo, meu Deus, deixa eu ir lá para ver o que está acontecendo. E a gente tem um grupo com os amigos, né? Que se chama Tribo de A, e vários amigos e tal. E a gente tá morrendo de rir, falando, todo mundo fazendo coisa no Cloud Code e tudo. E daí, de repente, vence o número de tokens que você pode usar em 24 horas. Daí fala, agora você tem que esperar quatro horas da tarde em Central Time para renovar os seus tokens. Exato. E aí você fala, gente, é a pior parte do meu dia que eu fico esperando. Eu tava falando com a DE agora, falei minhas fins de semana que teve festa de aniversário do meu pai e tal. Nem usei meus tokens, nem consegui ficar no CLOD, porque virou uma piada. But o nível de realmente empolgação que existe. Sim, de entusiasmo, né?
O Que Faz Um Robô Ser Humanoide
SPEAKER_01De entusiasmos, esses caras é muito grande. Esses caras que são desenvolvedores, o Gary falou assim: Poxa, eu não codava, I don't know código, sei lá, há anos. Ele virou CEO of Y Combinatory, que é uma das maiores aceleradoras do mundo, uma das mais importantes e antigas do Vale do Silício. Ele é um cara que, sei lá, fica ali na gestão, fica entrevistando founder to participate do programma. And he felt that I was talking about my juventude. When I come, obviously, I virava noights programming, because he had to escreve quantas links of código and vibe coding. The CEO of Y Covid, which is pouca coisa, nem pouco ou pouca coisa. And ele vai fazer esses side jobs aí de noite, no final de semana. Então, isso está acontecendo muito com quem destravou essa oportunidade, esse espaço de criar apps, de criar projetos. Você sai de lá, é engraçado, porque a gente tenta olhar sempre os dois lados, and I am sensível to these two lots. I think I saw a palestra como essa, super animada com o que o futuro pode nos trazer. Eles terminam sempre falando de tudo que eles acham maravilhoso que vai acontecer, a cura do câncer, a solução tocada climáticos, these grandes pepinos of the technology will resolve. And they are very convinced and convincing, they are convinced that this is a name, they chamber techno solucionismo. And they tentando convencer a gente of this. And it's quite an efeito collateral. Alguns empregos teram que ser perdidos. And there's gente que fala de um jeito mais contundente. Matthew Prince, Cloudfair, there will be bloodbath, vai ter banho de sangue. Querendo dizer que essa transição vai ter emprego e vai sofrer, né?
SPEAKER_00Isso é uma coisa dela também, que várias das coisas a gente ouve que reforçam o que a gente já vinha falando. But algo que pra mim realmente mudou o patamar de mensagem é não dá para fugir. Você tem que abraçar a tecnologia. Não tem jeito. Teve uma das palestras que eu vi que falava que as pessoas estão ou pulando pra dentro pra conhecer as coisas e entender o que é tudo isso e tal. Elas estão querendo, tipo, run to the woods, tipo, cara, vou fugir pro mato, entendeu? E pronto, porque eu vou realmente tentar me proteger. Andou isso alguns years, né, Deia? De pessoas que estão falando, não, não vou usar, não, eu não vou fazer. E não tem jeito, gente. Hoje a força é maior do que a gente pode conseguir segurar. Tem que aprender a usar, tem que se jogar. E é até às vezes inconsistente. Eu sou uma pessoa que eu, por um lado, quero usar tudo a tecnologia. Eu sei que essa é uma onda que eu não tenho como lutar contra, então eu vou cair pra dentro para surfar ela da melhor forma possível. Mas, por outro lado, eu tomo a decisão de colocar o meu dinheiro em lugares que são lugares locais, em coisas que valorizam as pessoas humanas. Tem negócios assim, eu já cancelei coisa de academia, porque tratava maus funcionários, mandava gente embora e tudo. Eu falei, cara, eu não vou fazer mais academia aqui. Eu gosto já daqueles lugares que tem funcionário que trabalha lá 10 anos porque o lugar é um bom empregador. Andou com essas duas coisas. E uma das palestras que eu assisti chamava Human or AI. And ele comparava como as pessoas reagem com relacionamentos com agentes ou com humanos. Andas a gente espera, anda fez um estudo mostrando que quando você está interagindo com o ser humano, for example, você tem menor possibilidade de começar a devagar a wonder, você presta mais atenção, você tem um commitment melhor, é muito mais memorável, porque são histórias, são pessoas de verdade, tudo isso tem. But me chamou a atenção, que ela falou, por exemplo, é que é muito mais fácil você ouvir um feedback de uma IA do que de uma pessoa. A gente tem uma necessidade de aceitação. Se o chefe vem e te dá um feedback de alguma coisa, por mais que pode ser um feedback sanduíche, pode ser o que for, você gera uma ansiedade, uma insegurança, tudo. Você tem um feedback de uma IA é muito mais fácil. Então é até interessante como a IA também pode ajudar a gente in algumas conexões. Mas acho que muita coisa vai acontecer ainda nesse sentido.
Fraude Primeiro Adotante E Segurança
SPEAKER_01I think one of the things that my cabinet was this year, the world that a gente ainda está engatinhando, perto de ter conseguido, but there's a lot that's on to AI and not using AI. And to the money of the story of humanity, a AI. Humans and the era of AI. There are things create this contraponto. And I think that there's one that we have, and it's fascinating, is how we colour AI in our life. It's very tentador application for that. So I think one of the palestres that I feel two who were the New York Times, one of Andrew Rossorkin, who I am, and who was palest excellent about the life that he spent in 1929, and talking about other things. The example that he did was the Epstein Files, how they cataloged, organized, systematized, cruising three millions of arquives that were liberated by the Department of Justice American. Foi uma das palestras mais bacanas que eu vi in todos os meus anos. Out SX SWs that I assisti. So much interessante and mostly a política bem desenhada. Onde é que a IA entra aqui anda não entra. Onde é que a gente vai deixar ela entrar e onde é que a gente vai vetar? Então, isso eu achei bem interessante.
SPEAKER_00E outro tema que eu acho que apareceu bastante foi o de tendências. Você comentou. Eu acho que eu e você, a gente já gostou mais da M Web, né? A gente tá um pouco cansada dela. Estou falando como nós duas, porque eu sei porque a gente conversa sobre isso. E eu falei, ai, não vou ficar na fila pra ver a M Web nem nada disso. Até porque eu sei que vai estar no YouTube, eu assisto depois. Mas.
SPEAKER_01Eu assisti no YouTube, confesso também. Eu também tenho muita paciência. E vou te falar, ainda bem que eu não fui. Se eu tivesse ido, eu teria ficado muito brava.
SPEAKER_00Por quê? Conta.
SPEAKER_01Porque ela fez um mise in scene esse ano, né? Ela sempre. As palestras dela são meio teatrais, assim, né? Ela é mediática. Ela gosta de sempre ter um. Ela sempre gosta de ter uma performance. Todas as últimas palestras dela, ela fez uma performance antes de começar a palestra. Sempre tem um joguinho, um quiz, uma interacção com a plateia. The passado era sentar inicial de um pedacinho de madeira. No ano retrasado, era para ver se a pessoa enxergava a vaca in a photo, they had to procrastinate a vaca. Enfim, ela sempre faz brincadeirinhas para engajar a plateia. And this year resolve initiar the session with a enterro, with a velório, sei lá como ela chamou, in which anunciation the morte of her famoso relatório of tendências. Aquele that I say quantos lá no assistido SW. Those lances chegou a mil páginas com quase 500 tendências. And as pessoas compartilhavam freneticamente. Lembra, Fia? Tipo, nos grupos de brasileiros, ela estava no palco ainda, você já estava compartilhando. Gente, gente, segue aqui, relatório da Mi Web.
SPEAKER_00Era assim um frenesia. E tinha uma piada depois que eu falava, gente, com mil páginas e 500 tendências, eu vou acertar as tendências, mas vou acertar as tendências, né? Que chupa 500, umas 10. Ela se levantada. É, maravilhoso. Mas o que eu achei interessante é que essa falta de relevância que a gente já sentia a ponto de falar, que preguiça, nem vou na Amy Web, ela percebeu, né? E ela está tentando se reposicionar. Ela fez isso do jeito dela, super midiático, vamos enterrar as tendências.
SPEAKER_01Ela levou 12 minutos nesse enterro. Exato, porque ela existente.
SPEAKER_00Eu assisti no YouTube, entrou a banda, entrou não sei o quê. Eu só fui adiantando lá pra que preguiça. Eu pensei, graças a Deus, que eu não fui. Exato.
SPEAKER_01Ficou um tempão na fila pra chegar, pra conseguir entrar e ela perde 12 minutos da palestra. Fazendo um pouquinho de novo.
SPEAKER_00Talvez a coisa dela não seja tão assim como a gente, mas tudo bem, entendo. Mas eu falei, graças a Deus, eu vou falar.
SPEAKER_01Eu tô ficando muito brava. Eu tenho ficado muito brava. Porque eu acho que foi tipo um total desperdício do nosso tempo de estar lá. Porque acho que uma coisa é você fazer lá, podia ter durado cinco minutos lá, toda essa fala dela inicial, mas ela passou vídeo, fez entrar a banda, fez lá umas performances, ficou com uma cara de enterro, trocou de roupa. Achei péssimo.
SPEAKER_00É, também achei um pouco exagerado. Mas, no fim, ela virou e falou assim: olha, não é mais tendência, as tendências continuam sendo importantes, mas não é mais isso, porque o mundo hoje tá tão incerto, tem tanta coisa acontecendo, que a gente precisa parar de olhar em tendência, a gente precisa ver a convergência, a gente precisa ver quais são esses grandes fatores que, quando vão se juntando, tem uma força muito grande, criou lá uma outra teoria toda, que no fim também virou um PDF gigante para as pessoas fazerem download do negócio. Isso aqui foi só marketing, o que aconteceu? É o converso que eu parei e fui bater um longo tapo com o Claude, né? Não lembro agora se foi com o Claudio ou com Chat GPT, porque eu tive que voltar um pouco pro chat GPT, gente, porque eu tô tendo que economizar meus tokens no Cloud pra fazer coisas mais relevantes. Então isso tá acontecendo, mas depois a gente fala sobre isso. Você tá fazendo muito bem. Esse tipo de coisa não vai dar pro chat GPT comigo. Não vai dar com isso. Não dá. Tem uns memes agora, né? A pessoa com uma serra elétrica pra cortar um pão francês, tipo, eu usando óculos no Cloud pra simplesmente pegar e responder uma pergunta básica. Então, é um pouco esse negócio. Mas eu comecei a ter um grande diálogo pra falar: cara, me fala uma coisa, né? Como que era a teoria que antes ela fazia, ali, né? De futuros e tudo isso, versus o que ela está propondo agora. Isso é só marketing, o que mudou realmente? E a conclusão que eu cheguei é que, no fundo, ela está tentando deixar de ser uma pessoa de tendências para virar uma pessoa que é owner de um framework mais estratégico de pensamento e de tomada de decisão. Porque o que ela está propondo, com esse negócio das convergências, não é nada tão diferente do que algo que qualquer parte de estratégia de uma empresa para analisar. But I think ela está tentando se reposicionar fora. But I gostei muito da presentação do Matt. Conta, Dea.
SPEAKER_01O Matt Klein is a figurine concept in the measure of trend hunters and following tenders. And the chief global officer of Reddit. The Reddit in Brazil has been the relevance that they have in the Students Units. Studies really in Reddit. And he feels a palest in which he questioned the relators of tenders. He said that he was part of the talk of it, picked all the relators that were in the year, the principal consultories, the principal of tenders, and a decoupage of what are the patrons, what are more different of one and to the other. And he presented for this. He did have a faith, and a comparaison with those relatories.
Vibe Coding Agentes E Banho De Sangue
SPEAKER_00But it was three years. But it's GPT. Já pensou a través ofers and old. Oh, desculpa.
SPEAKER_01E aí ele chegou à conclusão - uma conclusão que a gente também. Não é tão difícil chegar, mas enfim, ele comprovou isso através de dados, que a maioria dos relatórios de tendência falam as mesmas coisas. E repetem as mesmas tendências de um ano para o outro. Não tem problema.
SPEAKER_00E para mim foi interessante. De novo, não é uma coisa que, nossa, né? A gente já esperava por isso. Que os relatórios de tendências, todos mais ou menos, usam palavras diferentes, mas estão meio que nos mesmos universos e tudo. Pouca coisa é diferente, eu concordo. Mas eu nunca tinha visto alguém que realmente pegou e analisou ao longo de 10 anos uma quantidade grande pra virar. E ele fez uma brincadeira, né, Bel, de pegar algumas tendências e falar, que ano você acha que é essa tendência? É de 2019, pré-pandemia, ou é de 2025? E coisas que de repente. Aí ele pegou e fez uma pegadinha. Ele também usou umas estratégias de apresentação boas, né? Ele fez umas pegadinhas do tipo, ó, tem esses dois grupos de tendência. Vocês acham que é 2019 ou 25? E tem uma tendência das pessoas querem classificar um dos dois como 25. E no fim os dois eram de 2019. Então, assim, cara, essas coisas todas estão. Nada disso é novo, gente. A gente tá falando a mesma coisa há 10 anos, todos esses relatórios. E ele conseguiu mostrar de uma forma comparativa e comprovar isso, né, Débora?
SPEAKER_01Mas o que eu acho, Fê, é que no fundo, o que tá. A ficha que tá caindo para essas empresas que se vendem como empresas de tendências, né? É que tá muito difícil de prever qualquer coisa. Ninguém mais tá acertando. Tá muito difícil. É guerra, é crise econômica, é o boom da inteligência artificial que cada semana sai uma coisa nova. Tá muito difícil. O mundo está dando uma pirueta por mês. Ands não estão mais querendo se comprometer com tendências que daqui a pouco não estão. Pensa, nos últimos, sei lá, quatro anos a gente teve NFT, crypto, metaverso. Só pra citar três que todo mundo, inclusive o Mark Zuckerberg, inclusive, pulou de cabeça na tendência do metaverso, for example, and essay encerrou totalmente as suas atividades. So, quantas pessoas naquele momento acharam que metaverso era o futuro? Nós íamos fazer reuniões de trabalho, íamos viver no metaverso. So está muito difícil de prever as coisas. Tem muita coisa aqui, tem muitos indícios de que vai pegar andar. And I would say, I don't mean futurista, você sabe que eu detesto essa palavra, nunca gosto de dizer que eu sou futurista porque não existe isso. But palestras que a gente fala sobre tendência anda. One of the perguntas that separate, identifica o que é uma tendência andismo. A gente está vivendo na era, gente. As coisas duram as horas. Viralizamos in allum, and passou, ninguém mais lembra. So a gente está realmente indo efêmera, that's very difficult to try response for longer. The Copenhagen Institute for Future Studies, where I was a course the year, and a gente this year, the auction will make a viage for Copenhagen, a gente does the Copenhagen Institute for Future Studies. I think a respostability Matt Klein é isso. Os europeus já entenderam. O mundo não produz dez tendências novas todo ano. As tendências se repetem porque faz parte dos ciclos humanos, né? Até porque o que é tendência num lugar não é tendência no outro. A gente está falando de lugares que geograficamente são distantes, mas também culturalmente são distantes. Então, assim, de repente, o que acontece num país do sul global está, sei lá, um ano atrasado em relação a alguma coisa que aconteceu em um país desenvolvido. Então, é muito e muitas nuances essa história das tendências. Tanto a Amy quanto o Met estavam querendo um pouco se dislociar. Se distanciar disso.
Cansaço Com Relatórios De Tendências
SPEAKER_00É. And I acho, Deck, assim, essa do Met, ela chamava, né? Por que você é culturalmente irrelevante, você como marca, né? E como mudar isso? Então, tinha um pouco dessa pegada. E no fundo, o que ele falava é que muitas das coisas que vão fazer a marca funcionar, pegar, ele usou exemplos do tipo, sei lá, aquele adesivinho de rosto para a espinha que é uma estrela. Cara, no fim do dia, eles conseguiram pegar e fazer com que aquilo virasse algo que tornasse a espinha algo irrelevante, que assumisse aquilo e virasse uma coisa. Pô, como seria legal um mundo que espinha não fosse um problema, que a espinha não existisse, e tirasse negócio, e acabou transformando. Então, que no fundo você acaba conseguindo ser culturalmente irrelevante como marca quando você cria um mundo, né? Quando você responde uma necessidade de um consumidor relevante de uma forma efetiva. E que eu que trabalhei com marketing há muito tempo e tudo, gente, é isso, né? A gente olhava a tendência, porque é legal parar e oxigenar o cérebro, e ganhar repertório, entender coisas novas, entender o que está vindo, porque talvez isso faça, isso te leve a prestar mais atenção do que você prestaria em alguma dinâmica ou alguma coisa. Isso talvez te ajude a ver um insight. Mas não tem, não é a tendência que dita a estratégia da empresa. A estratégia da empresa são essas decisões. And no fim do dia, se apaixone pelo problema e não pela solução. Você precisa resolver algo que seja relevante. I follow in my trabalho, gente, tecnologia meio, não é fim, a gente até pode amar andar aqui fazendo, programando coisa, não sei o quê. But para usar technologia for resolver a problem of a empresa, of a consumidor. So I think it consegna ressignification, but I think it's interesting that narrative, for relatively óbvio, dependendo do que você faz in business, com what you think. But he conseguiu construir, mostrando how tendance is a cool macro, it's a cool way that deve existir, but that is hypervalorized in these events, nice, to be todo mundo atrás of course of tendência, which can't be a little more to essence. And he trouxe algorithms that are caindo in the tentage to be grande and rápido? Será que você está realmente endereçando, resolvendo necessidades andes humanos? Or do what the consumidors can? And he then uses interessante. And I adoro when the people follow, because a gente não pensa tanto, estão meio esquecidas, but when alguém fala alguma coisa, it's so close that they can be convidado for a festa como marca. A marca não adianta entrar a força e querer ficar lá gritando. É isso que muitas vezes as marcas fazem, elas ficam tentando aparecer de qualquer forma, com força andando, ao invés delas construírem o convite para participar daquilo fazendo algo relevant, resolvendo alguma coisa que realmente é relevante para aquele consumidor, para aquele cliente. E a última pergunta é: que tipo de feedback já existe e eu possa ir e entender sobre isso? Então, acho que no fundo é legal você ouvir apresentações e coisas que te levam a sair de lá com perguntas novas, ou voltando a dar mais atenção a coisas que você sabia, mas que às vezes você acaba no dia a dia parando de prestar atenção. Então eu achei que teve questionamentos legais.
SPEAKER_01Ele fez uma ótima apresentação, independente do conteúdo, acho que essa foi uma das apresentações, como você falou no início, que você aprende até com as narrativas, com o storytelling, com o jeito que ele fez. Ele sabia engajar a plateia nos momentos certos, ninguém ficou com sono, ninguém parou de prestar atenção nele, ele sabe realmente trabalhar ali com a nossa atenção o tempo todo, muito ligada. Foi muito bom mesmo.
SPEAKER_00Dea, eu tenho duas coisas que eu não comentei ainda que eu queria contar para os nossos ouvintes. Lista aí que coisas você tem também. Uma delas é the apresentação do Internet After Search, the Matthew Prince, que você comentou, inquiete também estava comentando as estratégias que os varejistas estão usando hoje para trabalhar com bots and agents. And ele até colocou isso dentro de uma perspectiva de que não está claro para ninguém como o futuro vai ser. And ele colocou as differents que empresas muito grandes, eu já vou contar pra vocês, estão tomando nessa perspectiva. You acho que nem é bem essa, de que ninguém está sabendo. As pessoas estão experimentando posicionamentos estratégicos diferentes as empresas. But he comentou o quanto a Amazon, o Target e o Walmart estão tendo posicionamentos diferentes in relação a agentes ou bots, falando que a Amazon, for example, não deixa. Um agente não pode acessar a Amazon. Se eles percebem que alguma coisa automatizada, eles bloqueiam. Porque eles querem manter isso - a experiencia de compra, a decisão ser humana. Andar of all the form a marketplace that deixa de ter a importância do algoritmo, that's a relation with the human and they have a strategy to block these access. When you are for Walmart, it's the contrary. And the target just in the end of the campaign, which always seems a little bit more perigoso. But I think this was a cool that me chamoured attention. In one of the presentations that I find, who was talking about an aspect I never intellectual, that there exists all the norms and property intellectual that when a cool is faith for IA. You don't need to registrate or dono of all that was featured simply for a IA. The decision is that you can have a participation relevant of a human in that process. And I think there are documents and what is with detalhes, a participation minimally relevant or not. And how does this? I can't have it. What's the nível of envolving that precision? And chama attention to that if you have a negócio, if you are constructed with IA, e a Deia falou muito disso, eu não estava nessas do New York Times, but Andrew Ross, but eles usam. And a gente precisa and decided once I think this aspect legal, that if you are criminando alguma coisa com IA e alguma coisa que você precisa ter a propriedade intelectual depois, você precisa ser intencional desde o começo de pensar o quanto vai ter um humano envolvido nesse processo para garantir que você consiga registrar isso. Então, essas foram algumas informações novas ormentos novas que eu não tinha tido. O que faltou da você comentar?
SPEAKER_01Não vi praticamente that of humanidades. I think teve many. I think for me, this was an insight of SX a quantity of coaches and specialists in desenvolving human that empregability or the relevance in the world. I think it had the reason for the whole thing convided this year a number more than what, because she had this human. The prime palest of SX for a year is sempre a psicóloga or an expert in desenvolvimento humano. Enfim, Aquella Laurie, que eu esqueci o sobrenome, que escreveu um livro super bacana também. Enfim, Kessley Keelam, sempre perfis very parecido que haven't. And the festival has this line for the world, but I asked Sam too for contact, I asked this sentiment that people have in two or three years. So I think that was a tônica of festival.
SPEAKER_00What I was doing with my life, the pergunt of people desesperados. Exactly.
Varejo Contra Bots E Propriedade Intelectual
SPEAKER_01So there's this type of. I fiquei mais of technology. I sentiment that talked tenha sido a minha, because the festival estava mais fraco. Gente, o festival tem quase mil sessões, né? Você provavelmente viu 25, na melhor das hipóteses. Tem gente que viu cinco, nenhum. A gente viu cinco já foi. Não gostei, não gostei desse ano. 25 é o que a gente assiste, né? Eu acho que faz parte do seu trabalho aí de todo mundo de separar o sinal do ruído, entender que o festival tem quase mil sessões acontecendo in seven years. So it's very difficult to decret, definitely seemed or if it was bad with a most pequena. So it would have been that I don't have the palestras certes, but the palestres that I fui I had very repercussion of the guy in Iran. It passed a lot of information in this moment that was important in the Students. I said that it was quiet, I said it was palcos of a form quite spontaneous and organic. One thing was the question of climate. And one that I followed this year, not this year, was in ADI, which was the time. So if the year was the one of ADI, this was the one of the agents. If the agent is a AGI, I think that will be no way. But I live that the super inteligência foi o grande tema. And I don't know this semana. Them maravilhosos.
SPEAKER_00And the less practical, because a gentleman calls it in the mind of people, there's this point. And one point that you follow that is very relevant, are much like what we follow, but a moment cultural that's political in the States United, and the lovely donors, potentially, the festival. Eu perguntei, pô, mas e aí, por que vocês não vão se posicionar? And ele até foi muito cuidadoso de não dar nenhum indício que desse para conseguir perceber quem eram esses CEOs. Não sei se você teve essa mesma percepção. E ele virou e falou assim, olha, a Microsoft pode se posicionar disso, porque ele até brincou e falou: Meu, eles não vão conseguir arrancar o Excel de todos os computadores do governo americano. Mas muitas empresas não podem correr esse risco. And muitos CEOs falando eu não posso me posicionar. Seria caro demais. Então eu acho que um lado que dizem que existia muito no passado do SX, eu não sou tão antiga assim de SX, but I think muita lucide in various conversations, but it was preoccupied because my mark, a characteristic of the festival, this kind of rebel, made question.
Humanidades, Política E Fechamento
SPEAKER_01And we conversed, Faye could have a lot of this moment of the festival. This is Gavin Nilson, Stacey Abrams, Joe Talarico, who is democratic. It's engrafo, Joe Talarico. It's bombando lá no Texas. But maybe this pauta do ativismo realmente ficou pro Ben Cohen, who teve to segurance praticamente sozinho. Ben Cohen e José Andres, who are duas figures bem ativistas, but praticamente ficou ali meio localizado.
SPEAKER_00Bom, queridos, se você ficou com um gostinho de quero mais, você pode assinar Oxygen e ter acesso ou ir ao download da Oxygen, né? Porque o duplo clique é esse conteúdo. Eu vou fazer uma propaganda aqui, né, pra minha amiga. O duplo clique é um conteúdo mais desestruturado. A Andrea tem na Oxygen conteúdos muito mais estruturados e organizados sobre tudo isso. Então, fica a dica pra quem ficou com vontade de quero mais, né, Dea?
SPEAKER_01Vou fazer propaganda por você, pelo jabá, adorei.
SPEAKER_00Eu e a Dea, a gente tem vergonha de ficar fazendo jabá próprio, porque não combina com a nossa personalidade, né? Barra, tudo isso. Então a gente faz uma pela outra, porque é pra isso que a gente tem amigo, né? Então é isso.
SPEAKER_01Ai, gente, muito bom. Teremos um download dia 10 de abril, presencial em São Paulo, já está com lista de espera, então não dá mais tempo. Mas esse download vai ser gravado, disponibilizado na nossa plataforma. Então todas essas informações aqui depois vão estar organizadinhas, por tema. A gente vai repassar tudo isso e isso vai ficar gravado, então você pode assistir de novo depois. E daqui a pouco a gente já vai pro próximo, né? Que senhor ainda tem Salto by Londres, Vivatec, enfim, um monte de festival pela frente. Vamos pro próximo.
SPEAKER_00A minha próxima é China, fora isso eu preciso trabalhar pra conseguir continuar pagando essas viagens bonitas, né, gente? É. Eu queria pra Copenhague, eu queria muito pra Vivatec. Espera que o Jazinho de Paris não ia fazer nenhum mal. E Vivatec tá muito ligada ao meu trabalho, mas, gente, não vai dar, né? Depois da China, que eu já vou ficar duas semanas fora. É bem bom eu ficar bonitinha trabalhando. Então é isso. Com gostinho de quero mais. Mais festivais, mais viagens com a Oxygen, com a DEA. E foi um sucesso absoluto, né, Deia? Muito, muito feliz.
SPEAKER_01Muito bom, mais um SX pra conta. Foi muito bom, eu continuo adorando. E a gente vai continuar cobrindo aí o que vier pela frente. Muito obrigada pela companhia. Semana que vem tem mais, vamos voltar toda semana, tá, gente?
SPEAKER_00A semana do SX sempre é uma semana difícil, mas estamos de volta. É isso. Obrigada, gente. Obrigada, pessoal. Obrigada, amig. Até a próxima semana, pessoal.
