Vi tar diskusjonen etter NRK sin avsløring av de mørkere sidene ved datadeling, nemlig at dataforhandlere kan tjene store penger på å selge informasjon om oss. Vi deler data fordi det gir oss bedre tjenester, og potensielt kan gi oss bedre liv, men hva er prisen? Er det etisk å betale med informasjon om seg selv? Er et trygt datamarked en illusjon basert på et kappløp mellom industriens og tilsynsmyndighetene? Burde vi bare slå av mobilen og reise tilbake til middelalderen?