Episode 113: 从Taylor Swift婚礼，看全球年轻人如何重新定义婚礼潮流

本期《柠檬变成柠檬水》播客从Taylor Swift与Travis Kelce的婚礼出发，主持人俞骅和Poy Zhong邀请婚礼策划专家Flora Peng，一起聊聊全球年轻人的婚礼正在发生怎样的变化：从Micro Wedding、Destination Wedding到社交媒体、AI与体验经济，以及新一代年轻人如何重新定义一场什么是“值得”的婚礼。

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Transcript

骅：好久没有聊聊我们最喜欢八卦的明星Taylor Swift了。今年七月初，Taylor终于和Travis Kelce结婚了，所以我们今天就来聊聊他们的婚礼吧。

Poy：是的。今年7月3日，Taylor Swift和Travis Kelce在纽约麦迪逊广场花园举行了婚礼。这个可以容纳近两万人的体育和演出场馆，被重新打造成一个极具私密感的婚礼空间。Taylor的婚礼邀请了超过一千位宾客，嘉宾横跨音乐、电影、体育和商业领域。为了保护隐私，婚礼实行严格的无手机政策，并采用保密协议和大规模安保措施。到现在为止，我们还没有看到一张清楚的结婚照片呢。

骅：我觉得Taylor的这个举动本身就形成了一个很有意思的反差：一方面，它可能是全球最受关注的婚礼；另一方面，它又试图成为一个真正属于新人的私人时刻。而且，Taylor的婚礼从来不可能只是一场明星婚礼。它把音乐产业、体育文化、奢侈品、时尚、慈善、社交媒体和粉丝经济连接到了一起。婚礼前后，全球媒体、婚礼策划师、珠宝品牌、设计师和Taylor的粉丝，都在讨论她会穿什么婚纱、选择什么鲜花、邀请哪些嘉宾，以及她的婚礼会不会带动下一轮全球婚礼潮流。

Poy：这真让人感慨啊，Taylor Swift不愧是“世女一”，一场婚礼，竟能引起全球范围如此巨大的关注，堪比皇室啊！

骅：是的，我觉得婚礼已经不再只是一场结婚仪式，而变成了一种个人品牌的表达、一场沉浸式体验，甚至是一种可以在社交媒体上持续传播的内容产品。

根据The Knot Worldwide对八个国家超过33,000对新婚夫妇的研究，新一代新人越来越重视婚礼的个性化、真实性、文化意义和宾客体验。婚礼的重点，正在从“遵循传统”转向“这场婚礼是否真正代表我们”。所以今天，我们想从Taylor Swift的婚礼开始，讨论一个更大的话题：全球年轻人的婚礼，究竟发生了哪些变化？

为了透彻地聊这个话题，今天我们特别邀请到加拿大Fleur Weddings的创始人，award-winning婚礼设计师Flora Peng。Flora从事婚礼策划和活动设计已经快20年了，因此亲眼见证了不同新人对婚礼的期待，也观察到年轻一代在预算、仪式、宾客体验、社交媒体和价值观方面的很多变化。Flora，欢迎你来到《柠檬变成柠檬水》播客。首先请向我们的听众朋友们做个介绍好吗？

Flora：大家好，我是Flora Peng，也是Fleur Weddings的创始人之一。可能有一些听众是通过小红书认识我的。过去几年，我在小红书上分享了Fleur作为华人公司，为Casa Loma CEO的两个儿子设计了婚礼，也分享了像吴千语，贝佐斯等明星婚礼、豪门婚礼，其中一些内容也获得了几百万的阅读量，也有很多人通过我的视频记住了我的声音

我本人从事婚礼策划和设计已经快15年了。Fleur Weddings创立了11年，主要专注于全球高端婚礼的策划、设计与执行，虽然目前的主战场还是多伦多，但这几年也在不断走向国际。比如我刚刚从马来西亚完成一场婚礼回来，这对新人是从中国上海邀请在多伦多的我们去马来西亚策划婚礼的；去年也有居住在纽约的客户，邀请多伦多的我们去意大利为他们策划婚礼。

与此同时，在多伦多也从最初以华人客户为主，慢慢走进更广泛的主流市场，为来自不同文化背景族裔的新人服务。对我来说，婚礼不只是把一天安排好，而是通过策划和设计，把一对新人的故事、审美，品味和价值观通过婚礼，真正呈现出来。

Poy：其实现在收听我们节目的朋友是老听众的话，可能会有印象，Flora曾经在三年前来到我们的播客，分享了她的创业经历，所以也欢迎大家可以去听回放，是第20期《年轻人创业路上的荆棘与鲜花》。Flora，再次欢迎来到我们的播客。我很好奇，从专业婚礼策划师的角度来讲，当你第一次听到Taylor Swift和Travis Kelce选择在麦迪逊广场花园举办婚礼时，你的第一反应是什么？因为这个场地通常与演唱会、NBA比赛和大型娱乐活动联系在一起。把这样一个巨大的公共空间，变成一场让人感觉温暖的私人婚礼，最大的策划难度在哪里？

Flora：我的第一反应是：Taylor总能给我们惊喜，而且她选择这个场地，其实非常符合她的性格和人生经历。

一个成熟的酒店或宴会场地，经过成百上千场婚礼的磨合，很多问题早就有了标准答案：厨房在哪里、洗手间能否同时承载几百位宾客、工作人员是否熟悉婚礼流程；哪怕是在我们看来的突发状况，也已经被解决过无数次，好比宾客鞋跟断了，厨房着火了，现场人员都知道该如何处理。

但是在麦迪逊广场花园这样的非传统场地，几乎每一个环节都需要重新设计。比如，场馆平时举办演唱会或球赛，可能只需要为观众提供热狗、汉堡一类的快餐；但婚礼要在同一时间为近千位宾客提供fine dining，厨房、上菜动线、餐具清洗、服务人员和食物温度要如何保证？这背后全部都是第一次，都充满未知。

骅：传统婚礼通常在酒店、教堂、庄园或者度假村举行，但Taylor选择了一个具有强烈文化符号和娱乐属性的场地。从专业角度看，新人为什么越来越愿意选择这种非传统场地？他们是在寻找更好的视觉效果，还是希望场地本身就能够讲述一个故事？

Flora：Taylor选择在她最熟悉的环境里，而不是婚礼人最熟悉的环境里，举办婚礼。在我看来，普通婚礼与顶级明星婚礼、豪门婚礼之间一个非常重要的区别，就是它是否可以被复制。我们常常以为奢华等于用了多少鲜花、珠宝有多贵、场地有多大，但真正顶级的奢华，往往是“不可复制”。

奚梦瑶何猷君的婚礼选择在法国著名的世界文化遗产——圣米歇尔山修道院，这是这个场地1000年历史上，唯一一场婚礼。对普通游客来说，那是一段朝圣之路，要走350级台阶；但对婚礼团队来说，却意味着要把几百桶鲜花、所有设备和物资一起运上去。怎么完成？而且鲜花是有寿命期的，需要做好保鲜处理，只能依靠大量的前期策划、时间、人力和预算，一个环节、一个环节地解决。

所以，有些明星婚礼从照片上看，可能并没有铺天盖地的鲜花，但它真正昂贵的地方，是在为无数个“第一次”买单。它突破了场地原本的限制，创造出一种别人无法轻易复制的体验。我觉得这才是这类婚礼真正的难度，也是它最迷人的地方。Taylor的婚礼也是在制造这样的奇迹。普通人一听到报价望而却步了，而明星富豪听完报价觉得，这是把我的婚礼跟大众婚礼区别开的门槛，分水岭，好，我要！我愿意为第一次买单

Poy：经你这么一分析，我突然get到了他们的婚礼地点的稀缺之处了。那我有个问题，过去，豪华婚礼的标志可能是鲜花、珠宝、婚纱、场地和宾客名单。但在社交媒体时代，你觉得真正的奢侈品会不会反而是隐私？对于今天的新人来说，能够决定哪些内容公开、什么时候公开，以及由谁来公开，是不是已经成为婚礼体验的重要组成部分？

Flora：我觉得可以反过来问：她为什么不愿意公开？婚礼上的每一个决定都在表达新人的品味：婚纱好不好看、珠宝选得对不对、鲜花和桌布搭不搭、誓言够不够感人，甚至邀请了谁、没邀请谁，都会被无限放大。对Taylor来说，这几乎等于把人生中最私密的一天，交给全世界公开评审。

而且她的婚礼不只会被粉丝欣赏，也会被黑粉抨击！也会被媒体、品牌反复解读。特别是在经济环境不好、全球仍有战争和自然灾害的时候，一场极度奢华的婚礼，很容易引发关于炫富、浪费和社会责任的讨论。对亿万富豪来说，花几百万美金也许就像普通人花几百块，在他们的消费圈层非常合理，但是拿到全球范围内，就不再合理了。

这很像为什么现在很多人越来越少发朋友圈。里面既有家人、朋友，也有客户和老板。观看你的人越复杂，你反而越不知道该说什么。如果Taylor的誓言只说给Travis和家人，她可以完全真诚；但在她写誓言的时候知道，全世界都在听，都会逐字分析，甚至断章取义，她最后可能只剩下i do要说了。

当然，相反，也有很多明星权贵家族，希望自己的婚礼被看见、被赞美，甚至把它变成一场个人或家族的marketing event。所以真正的趋势不是所有人都选择保密，而是越来越多新人希望掌握选择权——我的婚礼，应该由我来决定如何被讲述。什么可以被看见、什么时候公开、由谁公开，这应该由新人决定。

骅：你们都知道，我特别喜欢Taylor Swift，不只是因为她是一位伟大的艺术家，更是一位讲故事的能手，也是一位绝对的营销高手。即使她没有公开太多婚礼照片，大家依然会从场地、宾客、婚纱和细节中寻找意义。那么Flora，在你看来，一个人的婚礼是否也会自然地反映他的个人品牌？

那么作为婚礼策划师在帮助客户设计婚礼时，会不会像品牌顾问一样，先了解他们的故事、价值观、个性和审美，然后再把这些元素转化为一场完整的体验？

Flora：当然会。婚礼是一场非常诚实的个人品牌展示，因为你要做成百上千个无法提前预演、又环环相扣的决定。它不像买一杯奶茶，今天不好喝，明天可以换一个。婚纱配不配场地、桌花配不配桌布、音乐、灯光和食物能不能表达同一种情绪，往往只有到了婚礼当天，才能看到完整的答案。

尤其当预算不是问题、什么都买得起时，真正考验你的反而是取舍：你喜欢繁复还是克制？你可能觉得一场全白婚礼很高级，但轮到自己的婚礼时，你是否有勇气只坚持一种颜色？克制本身，也是一种品味。

所以Fleur不会一开始就问新人喜欢什么颜色、想要什么花，而是先了解你们是谁、如何认识、重视什么，以及希望宾客怎样记住这一天，再把这些转化成场地、仪式、设计和宾客体验。

从商业角度来说，婚礼可能是性价比最高的一场marketing event，也是一份立体的个人简历，甚至会在无形中建立一个家庭或家族的品牌。

很多人问我，像豪门婚礼，是不是花很多钱在鲜花、珠宝、婚纱上。我的观察是，最奢侈的是你能邀请到谁，谁愿意来到现场，所有的鲜花、食物和设计，最终都是为了款待这些重要的宾客而存在的，但是决定这场婚礼高度的，其实是人。

所以一场婚礼不仅展示你拥有什么，也展示你的审美、品味和价值观是什么、以及你和什么圈层的人建立了真正的关系。这些共同构成了新人和家族的个人品牌。

Poy：嗯嗯，非常有道理。可惜，Taylor的这个婚礼严格保密，这些品读不到，但是，Flora，从目前公开的细节来看，你认为Taylor的婚礼最可能带动哪些趋势？是大型非传统场地、无手机婚礼、复古珠宝、沉浸式花园设计，还是更强调隐私和故事感的婚礼？你觉得这些趋势通常会多快传导到普通消费者的婚礼中呢？

Flora：我觉得Taylor这场婚礼真正可能带动的，不是某一种设计元素，而是一种更“任性”的婚礼态度：follow your heart。无手机是为了保护隐私，复古珠宝代表她的品味，非传统场地也与她的故事有关。如果大家只复制这些表面元素，反而会失去自己婚礼的灵魂。

比如，别人的婚礼都有first dance，不代表你也必须跳。如果两个人不擅长，也不享受被所有人注视，为什么要因为“婚礼应该有”而勉强自己？甚至已经排练好了，但婚礼当天紧张到无法享受，可不可以临时取消？当然可以。计划应该服务新人，而不是让新人成为计划的牺牲品。

所以我看到的真正趋势，是年轻人越来越敢问自己：这真的是我想要的吗？如果不是，我可不可以不要？答案当然是可以。大家未必能够复制Taylor的场地和预算，但可以学习她最重要的态度：不模仿别人，坚持做自己。Follow your heart，才是婚礼唯一的标准。

骅：我们在几年前曾经和我们另一位播客嘉宾Edward Li聊了钻戒这个话题，在里面我们谈到了现在很多年轻人似乎不想结婚了。那么Flora，你觉得年轻人真的不愿意结婚了吗？或者我们应该说是年轻人仍然重视婚礼，只是不愿意照搬父母那一代的方式去做了？

Flora：我不觉得年轻人是不相信爱情或者不愿意结婚了，而是今天的婚姻已经从一种“人生必需品”，变成了一个optional的选择。以前我们的父母可能会认为，人到了一定年龄就应该结婚，就像工作一定要找一个“铁饭碗”。后来改革开放，越来越多人开始创业；到了今天，年轻人的职业选择就更多了，可以进入公司、创业，也可以做自由职业者。虽然选择变多也会带来不确定性，但只有当选择足够多的时候，一个人才有机会找到真正适合自己的生活。

婚姻也是一样。现在大家可以选择早婚、晚婚、不婚、独身，也可以选择长期稳定的伴侣关系。社会给予每个人的选择空间越来越大，我觉得这不是年轻人不重视婚姻，反而是一种进步——他们希望结婚是因为“我真的想和这个人在一起”，而不是因为到了某个年龄，所有人都告诉我应该结婚。

当然，“结不结婚”和“办不办婚礼”又是两个不同的选择。

对于一些重视家族关系、社会关系或者家族传承的家庭来说，婚礼可能是一种刚需。它不仅是两个人的仪式，也是两个家庭正式建立关系的重要场合，甚至像我们刚刚说的，是一场非常重要的marketing event。对于喜欢热闹、喜欢体验的人来说，婚礼是一种成就感，也是人生中非常重要的milestone。如果你有预算，也期待这场庆祝，我会觉得既然人生只有一次，就不要给自己留下遗憾。

但也有一些人本身就不喜欢热闹，平时很少参加event，也不享受成为全场焦点。即使他们决定结婚，也未必需要举办一场传统婚礼。现在，这样的选择正在慢慢被家庭和社会接受。

所以我觉得，生活进步的一个重要标志，就是允许更多可能性同时存在。你可以非常重视婚姻，但不办婚礼；也可以举办一场盛大的婚礼，认真庆祝这个人生节点。没有哪一种选择更高级，更正确，最重要的是，这是不是你真正想要的生活。

Poy：相当认同。我当年结婚的时候，就是沿袭家里的传统，完全遵照两个家庭的即成仪式，很多决定也都由父母来做了，包括宾客名单、宴席形式和婚礼流程。如果换做是今天的我，肯定不会这么办了。想问一下一场优秀婚礼的“宾客旅程”应该如何设计呢？

Flora：我觉得一场优秀的“宾客旅程”，首先要让整个过程非常顺畅，但真正能够让宾客记住的，是一种“unexpected experience” 创造惊喜,意料之外的体验。比如宾客以为请柬只会是一张普通的纸，结果打开发现请柬是立体镂空烫金设计，还有精美的信封，信封里还有内衬花纹，出了请柬信封，还有配套的回执卡，到了现场还有匹配的座位卡，感谢卡。他们以为自己只是来吃一顿饭，走进宴会厅时，却看到一个从未见过的场景；平时只能在橱窗或展示柜里看到的餐具、水晶杯和精致器皿，那一天可以真正拿在手里使用。

Entertainment也不只是请一个节目让宾客坐在那里看，而是可以带他们进入另一种文化和情绪。可能是韩国传统的敬茶、一段中东鼓乐邀请新人进场、希腊手帕舞，甚至是把会跳舞的机器人请到婚礼现场，跟宾客一起互动。最重要的是，它不能只是“表演给你看”，而是让宾客愿意参与进来、跟着音乐动起来，真正成为这场婚礼的一部分。

当宾客离开时，不只是觉得“这场婚礼很豪华”，而是觉得“我今天经历了一些以前从来没有经历过的东西”，这才是一场婚礼最成功的宾客体验。

Poy：我觉得这一段可以起一个标题叫《论婚礼策划人的自我修养》高阶版，哈哈！

骅：哈哈，确实，这个没有标准的东西，就是最难达成的。那我特别想问，很多新人都说自己想要一场“独一无二”的婚礼，但市场上流行的婚礼看起来有时非常相似。那您觉得真正的个性化究竟是什么？你和Fleur团队又是如何做到的？

Flora：在我看来，一场真正个性化的婚礼，应该像一个人的掌纹一样，只属于这对新人，无法原封不动地复制给别人。比如很多新人会说：“我想要一场哈利·波特主题婚礼。”但真正的个性化，不是播放电影配乐、摆几根魔杖，再用四个学院的颜色布置桌子。那只是复制最容易辨认的符号，很容易把婚礼做成主题派对，甚至像cosplay。

我们更想问的是：你为什么喜欢哈利·波特？你喜欢的是充满魔法和未知的世界，还是主人公面对危险时的勇气与正义？是打破规则的精神，还是对友情和忠诚的坚持？同样喜欢一部作品，每个人被打动的原因都不同，而这些原因才真正反映一个人的价值观。一个人的审美从来不是凭空出现的。家庭教育、成长环境、读过的书、学过的乐器、去过的地方和遇见的人，都会影响你为什么喜欢某种颜色、某段历史或某个故事。所以Fleur需要挖掘的，不只是新人发来的Pinterest图片，而是新人喜欢这些图片背后的原因。

最近我们遇到一对新人，新娘喜欢哈利·波特，新郎喜欢《指环王》。如果只看表面，这两个主题放在一起很容易混乱。但聊下去以后，我们发现，他们真正共同喜欢的是作品背后那个浪漫化的中世纪世界。他们喜欢古老的城堡、石墙、烛光、长桌和森林，也喜欢它所代表的冒险、勇气、忠诚与承诺。于是我们的设计不需要直接复制电影，也不用到处摆放魔杖、猫头鹰和宝剑，而是通过城堡，烛光、长桌和森林感花艺，呈现中世纪世界的精神。

宾客走进去时，未必马上想到某一部电影，但会感受到一种古老、神秘、浪漫而充满故事的氛围，也会觉得：这场婚礼只能属于这对新人。

Poy：哈哈，我觉得你们真正明白了我们常说的关于定位的那句话what business are you in?难怪生意越做越大，从华人社区，做到主流社会，从加拿大做到世界。聊到这里，我还想到一个问题，就是现在Instagram、Pinterest、小红书和TikTok让新人可以看到来自世界各地的婚礼灵感，但也可能带来比较压力，甚至让婚礼越来越像是“为了镜头而设计”。从你的观察来看，社交媒体究竟如何改变了年轻人对婚礼审美、个性化和宾客体验的期待？作为婚礼策划师，你又如何帮助新人回到什么才是真正适合他们的？

Flora：社交媒体最大的改变，是让大家在短时间内看得更多可能性，审美也提升得更快。但它也带来了一个问题：我们看到的往往是漂亮的碎片，而不是一场婚礼的全貌。

新人看得越来越多以后就什么都想要。户外花园很好，室内古堡也很好；喜欢复古场景，又喜欢现代婚纱；今天想要极简，明天看到鲜花簇拥的婚礼，也觉得很漂亮。这些选择单独看都没错，但全部放在一起，就很容易变成“四不像”。

社交媒体特别擅长给我们close-up shot。比如桌上有一只很漂亮的酒杯，被放大、打光以后像艺术品一样，新人就会觉得：“我一定要这个杯子。”

但社交媒体不会提醒你后退半米，看看它旁边的餐盘、鲜花、蜡烛和桌布；更不会让你继续往后退，看见椅子、灯光、舞台、以及装饰与现场气氛的关系。所以如果只是因为看到杯子很好看就想要，但是其他装饰匹配不上，整体设计就失去了美感，如果所有其他装饰都搭配上，那就很有可能超预算。

所以总结一下，很多时候我的工作不是复制客户保存的每一张图片，而是从中寻找共同点：新人在反复保存什么类型的图片？他们真正喜欢的是那只杯子，还是它所代表的精致、复古和仪式感？找到答案以后，下一步就是做筛选。很多时候，专业不是不断往婚礼里增加东西，而是帮助新人绕开错误答案。所以我常常提醒新人：社交媒体可以让你看见世界上有什么，但不能替你决定你是谁。真正的个性化，不是拥有最多的灵感，而是看过这么多选择以后，依然有勇气放下那些虽然很美、却并不属于你的东西。

骅：现在很多年轻人一边面对高房价和生活成本，一边又愿意在婚礼上投入不少预算。从你的观察来看，为什么婚礼越来越贵？究竟是因为整个行业成本上升，还是年轻人越来越重视体验？另外，筹备婚礼时，新人会面对无数选择：场地、婚纱、鲜花、摄影、娱乐、宾客礼物……哪些地方最值得投资？哪些地方反而最容易过度消费？作为婚礼策划师，你通常会建议新人用什么标准来判断一笔钱花得值不值？

Flora：这个问题没有统一答案，因为每对新人对“值得”的定义都不一样。我通常会把婚礼花费分成两部分：一部分花在新人身上，比如婚纱、化妆、摄影和摄像；另一部分花在宾客身上，比如餐饮、酒水、交通和现场表演等entertainment。Decoration比较特别，因为它既满足新人的审美和拍摄需求，也决定了宾客走进现场时的感受。预算怎么分配，首先取决于你为什么要办这场婚礼。

我曾经遇到一位新娘，她一开始就告诉我们：“除了照片，其他一切都是浮云。”对她来说，最重要的是当天漂亮、多年以后还能留下满意的照片。那她把更多预算放在婚纱、化妆、摄影和场景设计上，就非常合理。也有新人说：“我想带着宾客一起玩，让他们参加一场完全不同的婚礼。”那预算就应该更多地放在entertainment、互动和餐饮上。还有一些广东福建家庭最在意宾客一定要吃的好。哪怕是新人选择了西式场地，父母也坚持把中餐厨房和团队带进西式场地，这大大增加了策划的难度，而且婚礼成本也更高、但如果这就是父母最重视的款待方式，那这笔费用依然值得。所以一笔钱值不值得，不能只看价格，也不能只看别人婚礼有没有，而要看它是否在服务你们最核心的目标。

所以我会让新人问自己：如果删掉这一项，我最在意的体验会不会受到影响？如果不会，它可能就不是优先项；但如果删掉以后，这场婚礼就不再像我们，那这笔钱就值得花。

Poy：说得太对了，把预算花在你觉得最“值得”的地方。那现在，越来越多新人梦想举办目的地婚礼，但它也意味着宾客需要承担更多时间和旅行成本。作为婚礼策划师，你会建议新人如何判断Destination Wedding是否适合自己？又如何在实现梦想婚礼，婚礼预算和照顾宾客体验之间找到平衡？

Flora：判断Destination Wedding是否适合自己，可以先用公司活动来做一个比喻。公司可以举办一场所有员工都参加的大型年会，也可以只邀请十几位核心员工，一起去另一个城市旅行几天。这两种活动都很好，只是目的不同：一个强调广泛参与，一个强调更深入的共同体验。

婚礼也是一样。新人可以先问自己：我希望在本地办一场一两百人的婚礼，让更多亲友参加；还是邀请三四十位最亲近的朋友家人，去一个特别的地方共同旅行和庆祝几天？

Destination Wedding会形成一种自然筛选。宾客需要请假、坐飞机，也可能承担住宿和旅行费用，所以最后来到现场的，通常是与新人更亲近的人。它也会自然减少一些出于礼貌必须邀请的社交关系，让婚礼回到新人真正重视的家人和朋友身上。

而且它建立的bonding和本地婚礼很不一样。本地婚礼可能只是周末参加几个小时，晚宴结束就回家；Destination Wedding里，大家一起坐飞机、住酒店、吃早餐、旅行，甚至共同处理旅途中的小意外。大家创造的是一段持续几天的共同记忆，而不只是一场婚礼。

至于预算和宾客体验如何平衡，没有统一标准。有些新人会承担活动、住宿，甚至机票；有些只提供一两晚酒店；也有人不承担旅行费用，但不收礼金，或者只帮助少数非常重要、但经济上有压力的宾客。

最重要的是新人提前说清楚承担的费用，并把选择权交给宾客。新人真诚发出邀请，宾客也可以根据时间、预算和家庭情况，决定是否参加，彼此都不要有太大压力。

反过来，如果宾客确定不能来，也应该尽早告诉新人，不要拖到last minute。因为酒店、交通、餐饮和活动，都要根据最终人数提前安排。新人尊重宾客是否出席的选择，宾客也应该尊重新人为自己预留的位置和付出的成本。

所以总结一下，如果你希望更多人到场很热闹的大party，本地婚礼可能更合适；如果你愿意缩小名单，换取几天更深入、更难被复制的共同回忆，Destination Wedding会非常值得。

骅：确实如此。我觉得这个和公司的商务event，逻辑都是相似的。那Flora，我还有一个问题特别想知道你是怎么看的？现在从AI生成婚礼设计、撰写誓言，到电子邀请函、婚礼App、Wedding Content Creator，越来越多新科技开始进入婚礼行业。从你的观察来看，这些科技真正改变了哪些环节？而且AI可以提供灵感、整理流程，甚至帮助规划预算，但婚礼毕竟涉及人与人之间的关系、情绪和大量现场判断。你认为未来AI会取代婚礼策划师的部分工作吗？

Flora：我不认为AI会取代婚礼策划行业。与其说它在取代策划师，不如说它在帮助优秀的策划师把工作做得更好。

比如以前制作一套婚礼效果图，可能要和graphic designer前后沟通两周；现在只用一周的时间，我们可以和AI做出三到五个视觉图，让客户更直观地比较，也让创意更快被看见。

当然因为fleur主要做高端婚礼，我的观点，只能代表我所感知的世界。在我看来，婚礼越高端，反而越难标准化。因为每位客户的家庭背景、生活方式、人际关系和价值观都不同，很多决定必须建立在真正理解客户喜好的基础上。比如当我足够了解casaloma ceo的家庭背景之后，我就知道他们希望在哪儿花更多的预算，也清楚如果帮助他们更好的照顾他们的宾客，这样就减少了他们要给我在每一个决定上，来回讲清楚的沟通成本。

尤其到了婚礼当天，策划师需要不断作出即时判断：某个游戏要不要临时取消？一段speech太长，影响了晚宴节奏，后面的流程怎么调整？天气突然变化，仪式是提前开始还是按照计划准时开始？这些问题没有标准答案，策划师必须同时观察时间、现场气氛、宾客反应和新人情绪，在很短的时间里作出最优判断，并且承担所有决定产生的后果，进而做出更多的调整。

而且婚礼的预算越高、规模越大，牵涉的宾客、供应商、设备和家庭关系越多，风险也越高，所以更需要一位有经验、能够全局思考的策划师。因此，AI真正带来的改变，是把繁复的文字整理和基础执行的时间还给策划师，让策划师有更多时间理解客户、提升审美，甚至通过旅行和参加高端活动见世面，快速进入客户的世界。

Poy：哈哈，感觉这个放在每个行业，都是同理，AI不会取代高阶的专业人士，反而会提高这些资深且擅用AI的婚礼策划师，提高效率，提升价值。那说回来，Taylor Swift和Travis Kelce的婚礼，我看到有报道说，也带动了慈善讨论，他们的粉丝在婚礼后以两人的幸运数字和球衣号码为灵感，为儿童公益机构筹款。他们本人也在婚礼之前，为他们自己挑选的慈善机构捐献了两千三百万美元。

那么Flora，以你的观察，现在是否有更多新人选择用慈善捐赠代替宾客礼物，或者把婚礼与某个社会议题连接起来？你认为今天年轻人的婚礼，最明显地表达了哪些新的价值观？

Flora：我觉得今天年轻人的消费观特别有意思，可以用一句话形容：骑自行车去酒吧——该省省，该花花。现在的新人不再是一味节省，也不是什么都要奢华，而是越来越清楚：什么值得花钱，什么只是充门面假排场，不值得花。

Wedding favour婚礼回礼就是一个很典型的例子。过去婚礼的标准就是一定要为每位宾客准备一份小回礼，还经常印上新人的名字和婚礼日期。但这些东西可能拍照很好看，宾客拿回家以后就很鸡肋，不知道该留还是该扔，这就是假排场，这就是骑着自行车去酒吧，该剩下来的部分

所以与其准备一份鸡肋的礼物，有些新人更愿意升级食物、酒水和娱乐项目，为宾客创造更好的体验；或者直接以宾客的名义捐给慈善机构，再用一张小卡片告诉大家，这份心意去了哪里。

这反映了年轻人几个很明显的价值观：减少浪费、重视环保、关注实际的体验，也希望自己的消费能够产生意义，避免华而不实的假排场。比如马来西亚的婚礼，因为当地找不到漂亮的酒杯租赁，所以需要在当地买，新人听说觉得很浪费，但是我们之后联系了教堂，发现可以捐给教堂，新人就很开心的决定要买下来。

骅：现在年轻人，真的是越来越通透务实了，哈哈。Flora，我们在几年前曾经聊了你的创业故事，但是几年过去了，我们的播客来很多新的听众朋友，因此，是否可以再次分享您最初为什么选择进入婚礼策划行业？

Flora：我觉得最初是机缘巧合，但现在回头看，又像是命中注定。当时我一直在问自己：什么事情我做起来比别人更轻松？什么事情即使没有报酬，我也愿意去做？又有什么事情，是我不仅擅长，而且今天不做完，晚上都不想睡觉的？后来我发现，答案就是婚礼策划。

我很擅长从复杂的信息里抓住重点，也喜欢安排时间、协调不同的人、处理突发问题。别人觉得混乱、有压力的事情，我反而很想把它整理清楚，而且通常做得很快。后来我去学习，也拿到了婚礼策划师的certificate，一步一步进入这个行业。

但十几年前，“婚礼策划师”还是一个非常小众的职业。很多人甚至不明白，为什么结婚还需要请planner。我大学读的是Marketing和Management。毕业后，身边的同学都在进银行、投行和大公司。我也尝试过银行的工作，但朝九晚五、每天非常规律的生活真的不适合我。那条路看起来稳定，也更容易被别人理解，但我知道，那不是我想要的人生。所以我最后还是选择了follow my heart。

刚创业的时候其实非常辛苦。我生完女儿的前一天还在婚礼现场，生完之后只休了大概一个月，就重新开始工作。婚礼行业没有真正的产假，已经答应客户的婚礼，不可能因为我生了孩子就暂停。我只能请阿姨照顾宝宝，但那时候，我赚的钱甚至还不够支付阿姨的费用。

可是我一直相信：也许今天阿姨赚得比我多，但只要坚持把这件事做好，十年以后，我的事业一定会成长。后来我也慢慢明白，自己为什么如此喜欢婚礼。因为婚礼的本质是传递爱，而我希望成为这份爱的表达者。

很多新人心里有很多感情，却不知道怎么说出来；她知道自己想要某一种感觉，却不知道怎样把它变成空间、花艺、仪式和宾客体验。我的工作，就是理解她、帮助她坚持真正想要的东西，再通过一场婚礼，把她对伴侣、家人和朋友的爱呈现出来。

所以最开始，我是因为擅长策划而进入这个行业；但让我坚持到今天的，是我发现婚礼可以成为我传递爱的一种方式。这也是Fleur从成立到今天，一直没有改变的理念。

Poy：哈哈，Flora，你说得太好了，也太打动人心了，此处应有掌声！！我觉得日常生活中，可能 大部分人都不了解婚礼策划师到底是干啥的，只能笼统地想到，主要工作可能是审美和创意。但在你看来，婚礼策划师真正为客户解决的核心问题是什么？是时间管理、预算管理、供应商协调，还是帮助一个家庭在压力之下做出决定？是否可以分享一下在您策划过的婚礼里，哪一场你最难忘或者最感动或者最特别的婚礼？

Flora：时间管理、预算管理、供应商协调和压力管理，当然都是婚礼策划师的工作，但这些只是外在表现。我们真正要解决的核心问题，是帮助新人找到自己，并且在整个筹备过程中不失去自己。一场婚礼要做太多决定。新人很容易被父母的意见、社交媒体的潮流、预算变化和宾客评价打乱节奏。妥协当然不可避免，但最可惜的是，最后满足了所有人，却完全失去了新人的个性。

所以我们常常要牵着新娘的手告诉她：Just be yourself. Follow your heart. Choose what truly means the world to you, regardless of how other people may judge you.

当然，婚礼也不只属于新娘。如果父母承担了大部分预算，宾客又主要是父母的朋友，他们的意见当然需要被尊重。策划师不是替新娘对抗所有人，而是在不同需求之间找到平衡。即使需要妥协，也要为新人保留足够的个性。

我印象最深的，是我们今年获得加拿大活动行业奥斯卡 Canadian special event行业奖项的一场婚礼。新郎的妈妈全程参与策划。她人非常阳光也很有品味，愿意为品质投入预算，同时也非常尊重新娘。新娘喜欢绿色、紫色的花园感。到了选择桌布时，妈妈更喜欢经典优雅的米白色，带一点old-money的感觉；新娘则喜欢更有个性的深绿色。

其实当时连我都更倾向米白色，因为它更经典，也更经得住时间。当大家都拿不准哪个选项更好的时候，我建议，既然想象不出来，咱们就去现场看，而不是贸贸然就说谁更有话语权而听谁的。于是我带了大概八条桌布到了现场，在真实的空间和灯光下逐一测试。我印象很深的是，新郎看着新娘很犹豫，明明自己很喜欢绿色，但是不知道怎么坚持自己的想法，于是新郎开口对自己未来的太太说：“你就选你喜欢的。”那一刻我真的差点流泪。

这句话听起来很简单，但它表达的是：我尊重你、支持你，也希望你能在自己的婚礼里成为自己。而新郎妈妈也没有因为自己的投入和审美，否定新娘的选择。最后我们选择了更有个性的颜色。它既保留了整体的优雅，也成为整场婚礼的点睛之笔，最后还获得了行业奖项。这场婚礼最美的地方并不是获奖，而是每个人都在彼此成就。

作为策划师，我们不会把自己的喜好强加给客户，也没有激化妈妈和新娘的分歧。我只是提供专业判断，创造测试和比较的机会，帮助这个家庭找到一个既尊重彼此、又忠于新人的答案。

婚礼策划师真正的价值，不只是把事情安排好，而是在一个家庭压力最大、意见最多的时候，成为传递爱的粘合剂。让每个人都被听见，也让新人仍然能够做自己，这才是我最有成就感的地方。

骅：最后，是否可以给正在筹划婚礼，或者未来想结婚的听众朋友们提供几个实用建议？

第一，如果一对新人今天刚刚订婚，你认为他们在开始筹备婚礼之前，最应该先讨论哪些问题？

第二，从你的经验来看，婚礼中最值得坚持、也最应该放下的分别是什么？

第三，如果让你送给所有正在筹备婚礼的年轻人一句建议，你最想告诉他们什么？婚礼只有一天，但婚姻是一辈子。你希望他们记住什么？

Flora：第一，刚订婚先别急着谈喜欢什么，先说清楚不想要什么，再确认预算、谁出钱、宾客主要是谁。钱和宾客构成，会直接影响每个人的话语权。比如父母出钱，宾客也主要是父母的朋友，那父母的意见当然要有更大权重；如果现场主要是新人的朋友，新人就应该拥有更多决定权。最好一开始讲明白，不然后面从场地到宾客名单，都可能变成争论。

第二，最值得坚持的是尊重自己，记住为什么办这场婚礼。新人刚开始往往方向很明确，但策划着策划着，父母怎么想、宾客怎么看、社交媒体上好不好看，声音越来越多，婚礼反而失去个性。最该放下的，就是那些不适合你、却因为“传统婚礼都有”而保留的形式。切蛋糕、first dance、first look，都不是必选项。

第三，专业的事情交给专业的人，尽量降低无法重来的风险。婚礼只有一天，但婚姻是一辈子。

骅：Flora，我知道Taylor已经结婚了，但是想象一下如果Taylor Swift来找你，希望你为她策划婚礼，你会给她什么建议？也会是在Madison Square Garden举办婚礼吗？还有是其他的想法？

Flora：我可能会先问她：如果全世界都不会看到这场婚礼，没有媒体、没有照片流出去，也没有任何人评价，你真正想要的婚礼是什么样的？

因为对于Taylor来说，预算可能是最不需要讨论的问题。她说想把婚礼办到月球上，我都会说：好，我们先看看怎么去。而且说实话，如果有一天听到Taylor Swift把婚礼办到了月球上，我可能一点都不会惊讶。不过婚礼毕竟不是她一个人的作品，我也会问她的伴侣：你们两个人想通过这场婚礼，告诉彼此什么？因为再有影响力的新娘，到了婚礼里，她首先也是一个准备和自己爱的人走进下一段人生的人。

所以，Madison Square Garden可以，月球也可以，一个只有二三十个人知道的秘密地点也可以。地点其实不是最重要的。最重要的是，当她走进婚礼现场的那一刻，她感受到的不是：“对，这就是我们。”

因为我觉得，最好的婚礼不是让所有人惊叹“原来婚礼还可以这样办”，而是让所有人在那一刻明白：这场婚礼，只能属于他们两个人。

Poy：谢谢Flora。今天从Taylor Swift和Travis Kelce的婚礼开始，我们了解到，婚礼从来不只是一场仪式。它是一种文化表达、一场体验设计、一项重要的消费决定，也是两个家庭、两种成长背景和两套价值观的交汇。

Taylor的婚礼之所以引起如此大的关注，并不只是因为它可能非常昂贵，也不只是因为宾客名单星光熠熠。更重要的是，在一个几乎所有事情都会被即时拍摄和分享的时代，她选择通过无手机政策、严格保密和有限公开，重新掌握一个私人时刻的叙事权。

这或许也反映了今天婚礼行业一个非常有意思的变化：年轻人一方面希望自己的婚礼更加特别、更加有故事、更加值得分享；另一方面，他们也越来越希望婚礼是真实的、私人的，并且真正代表自己。

所以未来最好的婚礼，可能并不是最昂贵、最盛大或者在社交媒体上获得最多点赞的婚礼。而是当多年以后，新人和宾客再次想起这一天时，仍然能够清楚地感受到：这就是他们，这场婚礼只可能属于他们。

另外，Flora，我特别想告诉你，今天的你和几年前的你，真的有了很大的不同，虽然你还是一如既往地在这个领域深耕，但你明显进化得非常快，认知、格局和视野，都有了极大的拓展，感谢为我们分享你来自一线的，如此生动，如此真实的观察，再次感谢你做客《柠檬变成柠檬水》。

好了，今天的节目就到这里了，如果你喜欢今天的节目，欢迎在你常用的播客平台给我们留言，也欢迎加入我们的微信群和LinkedIn社群，和我们继续交流。加入微信，请用ID reelstone，如果加入LinkedIn的话，请搜寻Turn Lemons Into Lemonade。再次感谢大家的收听，我们下一期节目再见！